Записаться на собеседованиеЗаписаться на собеседование Eng
Интенсив PRO

Коммуникационная стратегия для продвижения бренда

апрель 2020
120 академических часов
3 месяца
Подать заявку на интенсив
Scroll

Программа подходит владельцам собственного малого и среднего бизнеса, в том числе в креативных индустриях, а также тем, кто занимается маркетинговыми коммуникациями.

Курс будет полезен тем, кто только начинает свой проект или хочет сделать качественный скачок в уже существующем. Мы актуализируем знания в теории и научимся применять их на практике: структурируем работу, соберем для вашего проекта инструменты коммуникаций и научимся внедрять их в работу.

Данная программа создана для активизации продаж компании за счет правильного внедрения коммуникационных стратегий в рабочий процесс. Главная цель курса – формирование общей стратегии коммуникации на ближайший год развития вашего бизнеса.

В рамках курса рассматриваются глобальные тренды и актуальные технологии, которые будут работать в 2020-2021 году. Мы не просто даем теоретические знания, а отрабатываем полученные навыки на практике. По итогам программы слушатели выполняют дипломный проект — разрабатывают коммуникационную стратегию на ближайший год.

Основные дисциплины

Блок «Бренд и продукт»

Разработка ДНК бренда (Брендинг)
Сегментирование и проработка ЦА


Блок «Разработка и имплементация статегии Marketing 360»

Инструменты создания стратегии развития
Планирование и бюджетирование коммуникационной стратегии бренда


Блок «Ньюсмейкинг и работа с PR-кампаниями»

Контент-маркетинг
Работа со СМИ
Influencer маркетинг: работа с лидерами мнений и блогерами
Мастер-класс: PR-агентство VS менеджер in-house: опыт выхода на рынок новых брендов
Прогнозирование в маркетинге


Блок «Работа с SMM»

Различные digital-каналы и их особенности
Работа с Instagram: от теории к практике
Воркшоп: Настройка таргета


Блок «Личный бренд»



Мастер-классы:

Email-маркетинг
Event-маркетинг
Работа с CRM системами
Защита дипломной работы


Чему учит программа

Думать:
Анализировать современный рынок, разрабатывать и внедрять коммуникационную стратегию для любого проекта, актуализировать и сегментировать ЦА проекта, разрабатывать и применять стратегии продвижения классического PR, настраивать работу Instagram (от начала пути до настройки таргета), использовать стратегии «Личного бренда» для развития бренда.
Делать:
Создавать коммуникационные стратегии брендов, сегментировать ЦА, создавать контент-план и работать с визуальным и текстовым контентом в социальных сетях, создавать customer journey map, работать с отзывами и работать в области influence-маркетинг, внедрять в работу таргет Instagram, CRM-системы и email-маркетинг, планировать бюджеты коммуникационных стратегий.
Действовать:
Проработать собственные ограничивающие установки, работать в команде и в стрессовых условиях, создавать стратегии в сжатые сроки, углубить видение собственных целей и миссий.

Требования к абитуриентам

Предусмотрено вступительное собеседование.

Преподаватели

куратор
Аналитик современной индустрии моды, куратор программы «Коммуникационная стратегия бренда», создательница проекта об индустрии моды @howfashionworks и маркетингового агентства howitworks.
Профессиональный маркетолог с дипломом инженера. Закончил МИРЭА (экс. Московский Государственный Университет Приборостроения и Информатики) и The Institute for Research Performance Management
Арпине
Основала онлайн-школу по продвижению и продажам в Instagram «ArpineSchool» «Влиятельная женщина 2017 года» по версии редакции «Деловой Петербург» Среди ее учеников много успешных проектов, таких как @moscowlegal @op_pop_art @insta_advokat @jeweltravel @aksenteva_lingerie. Предприниматель, бизнес-спикер и эксперт по продажам в Instagram. В данный момент отвечает за SMM-направление Кипрского DutyFree.
Эгинэ Налбандян
Руководитель PR-проектов, Яндекс.Вертикали. Сотрудничала с брендами: Bacardi, Heineken, adidas Originals, Bogner, Westwing, William Lawson's, s.Oliver, Reserved, Maserati, Porsche и др. Опыт работы: Руководитель PR-проектов, Яндекс.Вертикали (Авто.ру) Marketing Communications Manager в INDITEX GROUP Corporate Communications и бренд-менеджмент в компании «Serviceplan Russia» PR Manager - агентство интегрированных коммуникаций Louder Project manager в компании Sunday Up Market Редактор в SUP Media (LiveJournal)
Карина Аракелян
PR-менеджер направления Personal Care, Dyson Russia. Ранее работала в коммуникационном агентстве Lunar Hare и агентстве интегрированных коммуникаций Louder. Сотрудничала с брендами Ray-Ban, Vagabond, Johnnie Walker, Hennessy, Tiffany, Пушкинский музей, Bacardi, Bugaboo, Porsche, Maserati и др.
Дарья Липина
Контент-маргетолог. В контент-маркетинге более 5 лет. Выстраивала работу контент-отдела, перезапускала сайт и социальные сети в проектах Юлии Высоцкой «Едим Дома» и «Высоцкая Life». Руководила контент-отделом марки одежды 12Storeez (Instagram, сайт, спецпроекты, маркетинговые активности). Сейчас консультирует, помогает разрабатывать контент-стратегии для нескольких российских компаний.
Записаться на интенсив
Позвонить