Записаться на собеседованиеЗаписаться на собеседование Eng
Интенсив EXPRESS

Бренд-менеджмент

30 января — 2 февраля 2020
40 академических часов
чт — вс
Записаться на интенсив
Scroll
За 4 дня участники смогут изучить и на практике отработать навыки создания конкурентоспособных брендов и продуктов, освоить стратегическое и тактическое управление брендом, а также понять, как интегрировать бренд во все, что делает компания для достижения стратегического преимущества в бизнесе.
Для кого будет полезна программа
Интенсивный курс предназначен для бренд-менеджеров, продакт-менеджеров, менеджеров и директоров по маркетингу, менеджеров и директоров по коммуникациям, маркетологов, руководящих сотрудников брендинговых, консалтинговых, дизайнерских и рекламных агентств.

Чему научатся участники:

ЗНАНИЯ

Знание основ дизайн-мышления в исследованиях потребителей, способов разработки новых продуктов, метода измерения капитала бренда (brand equity), методики разработки и оценки коммерческих названий, основ категорийного менеджмента и управления ассортиментом.

НАВЫКИ

Проведение контекстных и глубинных интервью, сегментирование по потребительским сценариям, анализ потребителей по методике 360°, выявление инсайтов, барьеров и потребностей, разработка новых продуктов, создание пирамиды бренда, позиционирование, разработка и оценка коммерческих названий, оценка и управление капиталом бренда (brand equity), определение источников роста категории и пути их активации.

КАЧЕСТВА

Эффективная работа в команде, подготовка кратких презентаций по выполненной работе, умение аргументировать и защищать принимаемые решения.

Учебные блоки

День 1

Потребительские инсайты
Стратегическое управление брендом


День 2

Рекламные кампании в диджитал
Маркетинговая аналитика в диджитал


День 3

Customer Decision Journey
Коммуникационная стратегия


День 4

Разработка брендов и продуктов
План интегрированных коммуникаций бренда
Защита проектов


Преподаватели

куратор
Британская Высшая Школа Дизайна (куратор курса "Маркетинг и бренд-менеджмент")
Директор по клиентскому счастью «Додо Пицца»
Business Science Director в Dentsu Aegis Network.
Head of Marketing Operations в Google
Андрей Еленьков
Директор по коммуникациям Британской высшей школы дизайна
Ментор в международной программе Google Launchpad
Group Brand Manager Garnier Russia в  L’Oréal Paris
Записаться на интенсив
Позвонить