Записаться на собеседованиеСобеседование Eng
Интенсив EXPRESS

Хайпология: как приручить ситуативный маркетинг и не потерять репутацию

4 октября — 6 октября 2019
24 академических часа
с 11:00 до 18:00
3 дня
Записаться на интенсив
Scroll
Создание, реагирование, управление хайпом
Хайп - неожиданная медийная повестка - проклятие и возможность цифрового мира. Хайпология учит использовать этот феномен в мирных бизнес-целях и жестоких маркетинговых войнах. Найти нельзя игнорировать: как находить неожиданные инфоповоды и запускать хайп?
Присоединиться нельзя отстроиться: как оценить риски участия в хайпе и какую реактивную стратегию выбрать?
Готовиться нельзя импровизировать: как встретить хайп во всеоружии?
Для кого
интенсив?
Менеджеры по коммуникациям, маркетологи, PR-специалисты, бренд-стратеги, специалисты коммерческих организаций, создатели личных брендов, топ-менеджеры, SMM-специалисты

Учебные блоки

Хайп как элемент коммуникативной стратегии
Ситуативный маркетинг мгновенного отклика: подходы и тактики
Хайп-менеджмент: создание и управление
Хайп-реактив: варианты сценариев
Хайп-мануал: инструменты посева, мониторинга и оценки
Хайп-исследование: аналитика в цифрах и KPI

Проект

Хайп как стратегия на высококонкуретных рынках
Репутационный эффект хайпа
Финансовый эффект хайпа
Мониторинг хайп-активности: поиск возможностей для хайпа и оценка хайп-эффекта
Репутационные риски, противодействие хайпу

Что будешь знать и уметь?

Профессиональные навыки

Представление об инструментах маркетинга мгновенного отклика
Систематизация практик использования хайпа в интересах компании
Умение оценить риски и принимать решения в отношении хайпа
Знание инструментов проактивного и реактивного подхода к ситуативному маркетингу и коммуникационным хайп-кампаниям
Компетенция создавать хайп или присоединяться к нему
Способность проводить мониторинг и оценку ситуативного хайп-маркетинга
Систематизация знаний о ситуативном маркетинге

Личностные компетенции

Аналитическое мышление
Адаптация к изменениям
Стрессоустойчивость
Работа в команде

Преподаватели

Наталия Белякова
куратор
директор по маркетингу Domina Russia, управляющий партнер Luxury Travel
Кермен Манджиева
куратор
Эксперт по стратегическим коммуникациям, Head of PR в Департаменте образования и науки г.Москвы, экс PR-директор МегаФон СЗФ
Записаться на интенсив
Позвонить
Задать вопрос
Задать вопрос