Записаться на собеседованиеСобеседование Eng
Интенсив EXPRESS

Это не PR. Как идеи становятся новостями

26 мая — 27 мая 2019
16 академических часов
с 11:00 до 18:00
2 дня
Записаться на интенсив
Scroll

Интенсивный практический курс по поиску, созданию и реализации креативных PR кампаний

Серафима Гурова, основатель и генеральный директор PR-студии RODNYA



В коммуникационной индустрии с 2008 года. Начинала карьеру в департаменте по связям с общественностью в компании The Walt Disney
В 2009 перешла в R&I Group, где в 2010-м году с нуля создала PR-департамент. Здесь же получены первые отраслевые награды национальных и международных фестивалей. Сейчас их список включает Cannes Lions, Epica, EFFIE, Cristal, Red Apple, Golden Hammer, Белый Квадрат, Серебряный Меркурий, RuPoR, PRAVDA Awards
С 2015 года развивает собственную PR-студию RODNYA, которая специализируется на креативных PR-решениях для брендов. По итогам 2018 года PR-студия RODNYAвходит в ТОП-20 креативных агентств в рейтинге Ассоциации Коммуникационных Агентств России. RODNYA доверяют такие компании, как Danone, PepsiCo, KFC, Ozon.ru, Campari, Pernod Ricard, Hasbro и многие другие
В 2019 году Серафима стала первым представителем российской пиар-индустрии в жюри фестиваля D&AD
Посмотри на PR по-новому
Как делать PR проекты креативными и мыслить шире стандартных PR инструментов? За два дня ты изучишь глобальные тренды, вдохновленные опытом Cannes Lions и D&AD, проанализируешь реальные проекты и узнаешь о креативных возможностях PR на примерах известных кейсов локальной и международной практики. Научишься задавать правильные вопросы для формирования креативного стратегического моделирования PR-кампаний и применять эффективные инструменты коммуникаций.
Для кого
интенсив?
Начинающие специалисты индустрии рекламы, PR, маркетинга и смежных областей
Специалисты с опытом, желающие по-новому взглянуть на PR
Владельцы и CEO коммуникационных агентств, которые регулярно сталкиваются с PR в интегрированных проектах и не понимают, как с этим жить
Предприниматели и руководители компаний, ответственные за внешние коммуникации, которые хотят понять, что требовать от своих PR поставщиков
Креативные директора, копирайтеры, контент менеджеры

Учебные блоки

Глобальные мировые тренды, прямо и косвенно влияющие на формирование коммуникационных стратегий
Введение в отраслевой контекст: категоризация PR-услуг
Проблема идентичности всей индустрии: конфликт управленческой и тактической функции на уровне компании
Кризисное состояние локальной медиа-среды
Структурирование реальных возможностей PR
Введение понятия “информационный повод” и описание правил и методов его формирования
Информационный повод как основной источник креатива в PR
Подход к PR в рамках событийного маркетинга
Авторская концепция принципов восприятия новостей на базе поведенческой теории Д.Канемана
Основной арсенал PR-специалиста: разбираемся в понятиях и ключевых PR инструментах
Подход к немедийной дистрибуции контента

Практикумы

Мониторинг информационной среды на предмет брендированных проектов в рамках обозначенных макро трендов
Разработка реакции на актуальную новостную повестку дня в группах для предлагаемого / своего бренда и подготовка пресс-релиза для информирования СМИ
Создание плана дистрибуции новостной идеи
Отработка негативной обратной связи потребителей на ваш только что запущенный продукт

Что будешь знать и уметь?

Актуальные макро тренды, формирующие новые поведенческие установки потребителей
Погружение в отраслевой контекст: понимание тенденций и узких мест индустрии
Особенности и возможности современных PR технологий
Классификация источников креатива в PR
Теоретическое и практическое преломления понятия “информационный повод”
Структурирование подхода к PR в рамках событийного маркетинга
Принципы потребления новостей
Принципы моделирования креативных PR кампаний
Принципы формирования новостного контента
Методология немедийной дистрибуции информационных поводов
Принципы ньюсджекинга (реакции на новостную среду)
Перечень актуальных и доступных инструментов и технологий в арсенале современного пиарщика
Записаться на интенсив
Позвонить
Задать вопрос
Задать вопрос