Маркетинг. Базовый курс Х БВШД

Маркетинг. Базовый курс Х БВШД

Маркетинг

Маркетинг сегодня — важное направление бизнеса и профессия с большими возможностями карьерного роста. Маркетолог должен уметь придумывать новые идеи для решения задач компании, а также уметь просчитывать решения, анализировать данные, чтобы выстраивать эффективное взаимодействие клиента и компании.

19 апреля —
31 июля
2021

4 месяца 128 академических часов

О программе

Программа формирует базу из актуальных маркетинговых знаний и навыков, с которой вы сможете начать свое развитие в маркетинге. Те, кто уже работает маркетологом, смогут систематизировать свой опыт и освоить что-то новое. 

Вы узнаете о структуре маркетинга и его связи с другими бизнес-подразделениями, целеполагании, основах бренд-менеджмента и управления продуктом, PR, цифровом маркетинге и каналах продвижения товаров и услуг. 

Цель программы: помочь студентам сформировать базу актуальных знаний и навыков для старта или развития карьеры в маркетинге. На программе студенты работают над своим или учебным кейсом. 

Все преподаватели - действующие топ-менеджеры и эксперты из разных секторов рынка: fashion, e-commerce, стратегический консалтинг, телеком, IT, автобизнес, оружейный бизнес, FMCG, медиа и тяжелое машиностроение.

Программа подойдет тем, кто:

  • хочет освоить маркетинг с нуля и приобрести базовые, фундаментальные знания и навыки; 

  • хочет систематизировать накопленный опыт в маркетинге и получить новый; 

  • работает не в маркетинге и хочет получить новые компетенции, чтобы стать более сильным специалистом; 

  • развивает свой бизнес и хочет разобраться в маркетинге.


Факты о программе: 

  • 34% студентов приходит к нам по рекомендациям выпускников других программ БВШД;

  • 92% выпускников максимально оценивают интерес и ценность программы;

  • 69% выпускников получают рекомендательное письмо от куратора и экспертов курса;

  • к каждому новому потоку контент программы обновляется минимум на 20%, чтобы дать самые актуальные знания.


По окончании программы выпускники программы могут продолжить обучение на программах “Digital marketing", “Менеджмент в индустрии моды (MBA)”, “Стратегический маркетинг и менеджмент (MBA)”.

Формат обучения

  • Blended: Очные и онлайн сессии

  • Два вечера в будние дни (19:00 – 22:10)

Уникальность программы

Для кого

  • Начинающие специалисты,
    которые хотят освоить маркетинг с нуля и приобрести базовые, фундаментальные знания и навыки
  • Маркетологи с опытом,
    которые хотят систематизировать накопленный опыт и получить новый
  • Специалисты не из маркетинга,
    которые хотят получить новые компетенции, чтобы усилить свою экспертизу
  • Предприниматели,
    которые развивают свой бизнес и хотят разобраться в маркетинге

Структура программы

  • Современный маркетинг и его роль в бизнес-моделировании

    Эволюция понятия «маркетинг»: определение, цели и задачи маркетинга. Структура маркетингового процесса. Целеполагание в маркетинге. «Маркетинг микс» и его структура. Вызовы маркетинга и место в организационной структуре компании.

  • Целеполагание в маркетинге и маркетинговый микс

    Бизнес и маркетинговые цели, основные понятия и целеполагание маркетинга. Маркетинговый микс. Иерархия стратегий бизнеса и маркетинга. Принципы и тренды. Практические кейсы успешной реализации маркетинга в компаниях. Воронка продаж и специфика инструментов для каждого этапа. Механика анализа активностей в маркетинге и бизнесе.

  • Маркетинговые исследования и сегментация потребителей

    Маркетинговые исследования. Сегментация потребителей. Социально-демографические, поведенческие и психографические критерии сегментации. Методика изучения и деления потребителей на сегменты. Выявление ядра целевой аудитории и принципы ее расширения.

  • Продакт-менеджмент

    Основные понятия продукт-менеджмента. Стейкхолдеры продукта. Планирование продукта и разработка продукта. KPI и финансовые показатели продукта.

  • Бренд-менеджмент

    Эволюция понятия ""бренд"": определение, цели и задачи бренда. Капитализация бренда. Платформа бренда и ценностное предложение. Создание новых брендов и ребрендинг существующих. Бренд стратегия."

  • Digital-маркетинг и SMM

    Цифровая экономика, электронная коммерция и мобильная коммерция. Тренды и тенденции. Стратегии и бизнес-подходы, бизнес-процессы в области электронной коммерции. Построение sales и маркетинговой стратегий. Методики оценки эффективности операционных показателей. Цели и задачи использования продаж и продвижения. Системы генерации целевого трафика и инструментам оценки эффективности рекламных кампаний в электронной коммерции. Digital стратегия."

  • Управление клиентской лояльностью

    Клиентская лояльность – комплексный подход. Методики оценки клиентской лояльностью. Внутренние и внешние программы лояльности.

  • PR

    Эволюция понятия ""PR"": определение, цели и задачи PR. Работа по PESO-модели. Контент как PR-инструмент. PR стратегия.

  • Роль маркетинга в организационной структуре компании

    Виды и типы организационных структур, преимущества и недостатки различных типов организационных структур. Проектный и функциональный подход к управлению маркетингом в компании. Структура и функционал маркетингового отдела в организации.

  • Дизайн-мышление

    Методология создания клиентоцентричных продуктов, сервисов и маркетинговых решений.

Результат обучения

  • Разработаете маркетинговую стратегию.
    Разложите по полочкам цели бизнеса и маркетинга, разработаете платформу бренда, соберете ключевые блоки digital и PR стратегий для своего проекта.
  • Научитесь понимать своего клиента.
    Разберетесь в маркетинговых исследованиях и изучите путь пользователя при взаимодействии с вашим бизнесом и продуктом.

  • Узнаете, как управлять маркетингом.
    Научитесь правильно формулировать задачи и оценивать результаты. Разберетесь с современными инструментами для организации эффективной работы команды маркетинга
  • Станете частью уникального сообщества.
    В MACS и БВШД сформировано уникальное международное сообщество креативных людей и представителей бизнеса, с которыми можно устанавливать новые связи, делиться опытом, получать поддержку и принимать участие в специальных мероприятиях.
Практическая работа

Разработка верхнеуровневой маркетинговой стратегии для компании.

  • Анализ рынка
  • Анализ потребителя
  • Анализ конкурентов
  • Анализ продукта / компании
  • Бренд платформа
  • Digital-стратегия
  • PR-стратегия
* Дипломный проект можно разрабатывать для своей компании или проекта, а также по брифу от компании-партнера со стороны куратора, преподавателей.

Карьерная траектория

  • Младший менеджер по интернет-маркетингу Потенциальная зарплата: от 80 000
  • Маркетолог Потенциальная зарплата: от 80 000
  • Младший бренд-менеджер Потенциальная зарплата: от 100 000
  • Гибридный специалист (маркетолог с опытом работы в других функциях) Потенциальная зарплата: от 150 000 рублей
Преподают эксперты Куратор
Никита Аронов

Бренд-директор, МойОфис

Преподаватели

Список всех преподавателей

Стоимость программы

  • Групповые и индивидуальные работы

    Программы включают индивидуальные и групповые проекты, которые создаются при консультационной поддержке экспертов-преподавателей.

  • Учеба в университете креативных индустрий Universal University,

    который находится в творческом кластере Artplay. Здесь учатся все студенты университета, что создает смелую открытую для нового опыта среду.

  • Преподаватели - эксперты индустрии

    На программе преподают действующие предприниматели, представители российских и международных компаний.

Формат смешанного обучения в MACS предполагает, что часть занятий и учебного материала предоставляется в различных онлайн формах, а часть в виде очных групповых занятий.

Такой подход позволяет студентам использовать главные преимущества обоих форматов — получить максимальную гибкость в работе с контентом без дополнительных затрат времени и ресурсов и одновременно получить незаменимый опыт очного присутствия и взаимодействия как с экспертами и другими студентами.


Blended обучение в MACS включает:

  • Очные занятия в университете Universal University
  • Обучения на специализированной платформе lms для организации курса и материалов
  • Живые онлайн-вебинары с экспертами на платформе zoom

Необходимо заполнить анкету и отправить мотивационное письмо. Возможно собеседование с куратором программы по запросу. Возраст: не моложе 18 лет.


Требования:

  • как минимум законченное полное среднее образование + 1 год высшего образования
  • желательно - законченное высшее образование
  • рекомендованный уровень знания английского языка - не ниже Pre-Intermediate

Отзывы