Маркетинг. Базовый курс Х БВШД

Маркетинг. Базовый курс Х БВШД

Маркетинг

Маркетинг сегодня — важное направление бизнеса и профессия с большими возможностями карьерного роста. Маркетолог должен уметь придумывать новые идеи для решения задач компании, а также уметь просчитывать решения, анализировать данные, чтобы выстраивать эффективное взаимодействие клиента и компании.

Декабрь 2020

4 месяца 128 академических часов

О программе

Панорамный взгляд на современный маркетинг - актуальные знания, практические навыки и инструменты на одной программе. Узнайте, о целеполагание в бизнесе и маркетинге, о правилах взаимодействии маркетинга с остальными функциями компании, бренд-менеджменте, основах управления продуктом, современном PR, цифровом маркетинге и особенностях создания, развития маркетинга и продвижения продуктов и услуг от действующих топ-менеджеров и экспертов из разных индустрий - FMCG, индустрия моды, консалтинг, телеком, IT, автобизнес, оружейный бизнес и медиа. Все преподаватели делятся передовыми знаниями и навыками, из персонального опыта, дают рекомендации и помогают завести новые знакомства - все, что поможет вам выделиться среди других специалистов.

Программа сфокусирована на формировании системных и фундаментальных практических знаний о маркетинге. От проведения маркетинговых исследований, понимания своей аудитории, создания и управления брендом, разработки позиционирования, до разработки рекламных кампаний и оценки эффективности ее результатов.

Это одинаково ценно, как для начинающих карьеру специалистов, которые хотят познакомиться с профессией маркетолога и заложить основу для стремительной карьеры в маркетинге. Так и для действующих маркетологов, которые хотят задать новый темп развития карьеры, систематизировать существующие и получить новые знания и навыки. Программа будет полезна специалистам из других направлений и функций, в том числе финансистам, экономистам, дизайнерам, технологам и логистам, которые хотят понимать цели и задачи коллег из маркетинга и клиентов, уметь говорить с ними на одном языке.

По окончании программы «Маркетинг. Базовый курс» студенты могут продолжить углубленное обучение на программах MBA «Менеджмент в индустрии моды», «Маркетинг и стратегический менеджмент», а также «Маркетинг и бренд-менеджмент».

Формат обучения

  • Blended: Очные и онлайн сессии

  • Два вечера в будние дни (19:00 – 22:10)

  • * Первый месяц обучения два вечера в будние дни (19:00-22:10) и один выходной (11:00-14:00)

Уникальность программы

Для кого

  • Начинающих специалистов с интересом к маркетингу
    которые хотят построить стремительную карьеру в маркетинге.
  • Молодых маркетологов
    которые хотят задать новый темп развития карьеры, систематизировать существующие и получить новые знания и навыки.
  • Специалистов не из маркетинга
    которые хотят перезагрузить карьеру и капитализировать существующий опыт.

Структура программы

  • Современный маркетинг и его роль в бизнес-моделировании

    Эволюция понятия «маркетинг»: определение, цели и задачи маркетинга. Структура маркетингового процесса. Целеполагание в маркетинге. «Маркетинг микс» и его структура. Вызовы маркетинга и место в организационной структуре компании.

  • Целеполагание в маркетинге и маркетинговый микс

    Бизнес и маркетинговые цели, основные понятия и целеполагание маркетинга. Маркетинговый микс. Иерархия стратегий бизнеса и маркетинга. Принципы и тренды. Практические кейсы успешной реализации маркетинга в компаниях. Воронка продаж и специфика инструментов для каждого этапа. Механика анализа активностей в маркетинге и бизнесе.

  • Маркетинговые исследования и сегментация потребителей

    Маркетинговые исследования. Сегментация потребителей. Социально-демографические, поведенческие и психографические критерии сегментации. Методика изучения и деления потребителей на сегменты. Выявление ядра целевой аудитории и принципы ее расширения.

  • Продакт-менеджмент

    Основные понятия продукт-менеджмента. Стейкхолдеры продукта. Планирование продукта и разработка продукта. KPI и финансовые показатели продукта.

  • Бренд-менеджмент

    Эволюция понятия ""бренд"": определение, цели и задачи бренда. Капитализация бренда. Платформа бренда и ценностное предложение. Создание новых брендов и ребрендинг существующих. Бренд стратегия."

  • Digital-маркетинг и SMM

    Цифровая экономика, электронная коммерция и мобильная коммерция. Тренды и тенденции. Стратегии и бизнес-подходы, бизнес-процессы в области электронной коммерции. Построение sales и маркетинговой стратегий. Методики оценки эффективности операционных показателей. Цели и задачи использования продаж и продвижения. Системы генерации целевого трафика и инструментам оценки эффективности рекламных кампаний в электронной коммерции. Digital стратегия."

  • Управление клиентской лояльностью

    Клиентская лояльность – комплексный подход. Методики оценки клиентской лояльностью. Внутренние и внешние программы лояльности.

  • PR

    Эволюция понятия ""PR"": определение, цели и задачи PR. Работа по PESO-модели. Контент как PR-инструмент. PR стратегия.

  • Роль маркетинга в организационной структуре компании

    Виды и типы организационных структур, преимущества и недостатки различных типов организационных структур. Проектный и функциональный подход к управлению маркетингом в компании. Структура и функционал маркетингового отдела в организации.

  • Дизайн-мышление

    Методология создания клиентоцентричных продуктов, сервисов и маркетинговых решений.

Результат обучения

  • Узнаете основы маркетинга, основные понятия и его место в решении задач компании
  • Проводить маркетинговые исследования и сегментировать аудиторию
  • Использовать маркетинговые инструменты в работе: продакт-менеджмент, бренд-менеджмент, digital маркетинг и SMM, PR.
  • Использовать дизайн-мышление в создании продуктов, решений и сервисов
  • Научитесь планировать маркетинговый план компании
Практическая работа

Разработкой верхнеуровневой маркетинговой стратегии для компании.

  • Анализ рынка
  • Анализ потребителя
  • Анализ конкурентов
  • Анализ продукта / компании
  • Бренд платформа
  • Digital-стратегия
  • PR-стратегия
* Дипломный проект можно разрабатывать для своей компании или проекта, а также по брифу от компании-партнера со стороны куратора, преподавателей.

Карьерная траектория

  • Младший менеджер по интернет-маркетингу Потенциальная зарплата: от 80 000
  • Маркетолог Потенциальная зарплата: от 80 000
  • Младший бренд-менеджер Потенциальная зарплата: от 100 000
  • Гибридный специалист (маркетолог с опытом работы в других функциях) Потенциальная зарплата: от 150 000 рублей
Преподают эксперты Куратор
Никита Аронов

Бренд-директор, МойОфис

Преподаватели

Список всех преподавателей

Стоимость программы

  • Групповые и индивидуальные работы

    Программы включают индивидуальные и групповые проекты, которые создаются при консультационной поддержке экспертов-преподавателей.

  • Учеба в университете креативных индустрий Universal University,

    который находится в творческом кластере Artplay. Здесь учатся все студенты университета, что создает смелую открытую для нового опыта среду.

  • Преподаватели - эксперты индустрии

    На программе преподают действующие предприниматели, представители российских и международных компаний.

Формат смешанного обучения в MACS предполагает, что часть занятий и учебного материала предоставляется в различных онлайн формах, а часть в виде очных групповых занятий.

Такой подход позволяет студентам использовать главные преимущества обоих форматов — получить максимальную гибкость в работе с контентом без дополнительных затрат времени и ресурсов и одновременно получить незаменимый опыт очного присутствия и взаимодействия как с экспертами и другими студентами.


Blended обучение в MACS включает:

  • Очные занятия в университете Universal University
  • Обучения на специализированной платформе lms для организации курса и материалов
  • Живые онлайн-вебинары с экспертами на платформе zoom

Необходимо заполнить анкету и отправить мотивационное письмо. Возможно собеседование с куратором программы по запросу. Возраст: не моложе 18 лет.


Требования:

  • как минимум законченное полное среднее образование + 1 год высшего образования
  • желательно - законченное высшее образование
  • рекомендованный уровень знания английского языка - не ниже Pre-Intermediate

Отзывы