Маркетинг и бренд-менеджмент Х БВШД

Маркетинг и бренд-менеджмент Х БВШД

Маркетинг и коммуникации

Интенсивная подготовка специалистов высшего звена для умелого развития и управления брендами.

15 октября —
30 июня
2020 - 2021

15 октября 2020 - 30 июня 2021

9 месяцев 515 академических часов

О программе

Программа ориентирована на менеджеров и директоров по маркетингу и рекламе, бренд-менеджеров, product-менеджеров, руководителей компаний, проектов и бизнес-направлений, желающих получить передовой опыт по разработке и эффективному управлению брендами и продуктами с целью роста продаж и достижения стратегического преимущества в бизнесе.

Задача программы — научить студентов решать бизнес-задачи широкого спектра, применяя инструменты стратегии, маркетинга, брендинга и различных форм коммуникации. Учащимся предстоит освоить новые стандарты в российском маркетинговом и бизнес-образовании, работая над групповыми проектами, предоставляемыми реальными заказчиками.

Формат обучения

  • Blended: Очные и онлайн сессии

  • Два вечера в будние дни и один выходной (19:00 – 22:10)

  • Дополнительные занятия — общий модуль мета-навыки и консультации по пятницам

Уникальность программы

Для кого

  • Менеджеры и руководители
    отделов по маркетингу и рекламе
  • Бренд-менеджеры
    и product-менеджеры
  • Руководители
    проектов и бизнес-направлений
  • Предприниматели
    малого и среднего бизнеса
  • Директора по стратегии
    креативные и арт-директора брендинговых и коммуникационных агентств
  • Начинающие специалисты
    которые хотели бы сменить специальность на маркетинговую
  • Будущие основатели стартапов
    которые хотят получить комплексную экспертизу в маркетинге

Структура программы

  • Базовые компетенции

    Командная работа и внутренние коммуникации.
    Управление проектами
    Системное мышление и визуальное мышление, презентации и публичные выступления.

  • Исследования и анализ

    Потребительские инсайты.
    Информационное обеспечение проекта.
    Качественные и количественные исследования.
    Маркетинговая аналитика в Digital.
    Основы анализа данных.

  • Стратегия

    Форсайт.
    Создание ценности и бизнес-модель.
    Unit-экономика и персонализация маркетинговых решений.
    Маркетинговая и коммуникационная стратегия.
    Digital-стратегия.

  • Бренд-менеджмент

    Интегрированные инструменты бренд-менеджмента.
    Стратегический бренд-менеджмент.
    Нейминг и бренд-архитектура.
    Визуальная идентичность бренда.
    Корпоративные коммуникации и управление репутацией бренда.

  • Разработка продуктов

    Дизайн-мышление.
    Инструменты разработки новых продуктов.
    Стратегический дизайн.
    Использование маркетплейсов и продуктовых экосистем.
    Ценообразование

  • Продажи

    Воронка продаж и сквозная аналитика.
    Управление продажами.
    Категорийный менеджмент и управление ассортиментом.
    CRM-маркетинг.
    Партнерский маркетинг.
    Экономика проекта и бизнес-планирование.

  • Коммуникации

    Коммуникационное планирование.
    Контент-маркетинг, SMM, трейд-маркетинг.
    Performance-маркетинг: инструменты и рекламные кампании.

  • Модуль по выбору

    Модуль А: Стратегия и стратегический маркетинг
    Системная динамика. Стратегическое управление ресурсами. Управление портфелем брендов и продуктов. Управление цепочками поставок. Реализация стратегии и организационный дизайн

  • Модуль по выбору

    Модуль B: Продуктовый и сервисный маркетинг
    Продуктовая аналитика. Сервисный дизайн. UX/UI. Прототипирование продуктов и сервисов. Customer Development Коммуникации интерфейса продукта.

  • Модуль по выбору

    Модуль С: Диджитал коммуникации и E-commerce
    Аналитика. Автоматизация маркетинговых коммуникаций и коммуникаций. Управление E-сommerce. Omni-channel marketing

  • Модуль по выбору

    Модуль D: Креативные коммуникации
    Техники генерации идей. Копирайтинг Взаимодействие с рекламными агентствами. Разработка рекламной кампании. Event-маркетинг. Вирусный маркетинг.

Результат обучения

  • Научитесь проводить исследования и анализировать аудиторию, выявлять инсайты
  • Построение стратегии: научитесь создавать ценности и бизнес-модель, использовать Unit-экономику и персонализировать маркетинговые решения.
  • Выстраивать и сопровождать бренд при помощи интегрированных инструментов бренд-менеджмента.
  • Разрабатывать продукты при помощи разных методик, использовать маркетплейсы и продуктовые экосистемы, определять цену.
  • Управлять продажами бренда: выстраивать воронку, вести аналитику, управлять ассортиментом, считать экономику проекта.
  • Выстраивать и планировать коммуникации бренда.
  • В рамках модуля по выбору добавить в качестве дополнительного навыка: стратегия и стратегический маркетинг, продуктовый и сервисный маркетинг, digital-коммуникации и e-commerce, Креативные коммуникации.
  • Развить мягкие компетенции маркетолога
Дипломная работа

Разработка маркетинговой стратегии по брифу от клиента

Карьерная траектория

  • Маркетолог Потенциальная зарплата: 120 000 ₽
  • Бренд-менеджер Потенциальная зарплата: 100 000 ₽
  • Product manager Потенциальная зарплата: 100 000 ₽
  • Менеджер по маркетинговым коммуникациям Потенциальная зарплата: 120 000 ₽
  • Менеджер по исследованиям и разработке новых продуктов Потенциальная зарплата: 120 000 ₽
  • Директор по маркетингу Потенциальная зарплата: 200 000 ₽
  • Директор по маркетингу и продажам Потенциальная зарплата: 250 000 ₽
  • Директор по стратегическому маркетингу Потенциальная зарплата: 200 000 ₽
  • Директор по развитию бизнеса Потенциальная зарплата: 250 000 ₽
Преподают эксперты Куратор
Андрей Пуртов

Куратор программы «Маркетинг и бренд-менеджмент», БВШД

Преподаватели

Список всех преподавателей

Стоимость

370 000 ₽ в год При поступлении в июле или августе действует скидка 5% на первый платеж.
  • Предоставляем консультационное сопровождение экспертов школы после окончания обучения

    для применения полученных знаний на практике и выстраивании карьеры.

  • Групповые и индивидуальные работы

    Программы включают индивидуальные и групповые проекты, которые создаются при консультационной поддержке экспертов-преподавателей.

  • Учеба в университете креативных индустрий Universal University,

    который находится в творческом кластере Artplay. Здесь учатся все студенты университета, что создает смелую открытую для нового опыта среду.

  • Делаем ставку на мета-навыки

    ...даем не только hard & soft skills, но и мета-компетенции, которые помогут студентам эффективно ориентироваться в любой неопределенной среде и решать ранее неизвестные, комплексные задачи.

  • Ускоряем возврат инвестиций в обучение

    предлагаем стажировки, коммерческие брифы и строим программы, чтобы полученные навыки и инструменты можно было применить уже в ходе обучения.

Формат смешанного обучения в MACS предполагает, что часть занятий и учебного материала предоставляется в различных онлайн формах, а часть в виде очных групповых занятий.

Такой подход позволяет студентам использовать главные преимущества обоих форматов — получить максимальную гибкость в работе с контентом без дополнительных затрат времени и ресурсов и одновременно получить незаменимый опыт очного присутствия и взаимодействия как с экспертами и другими студентами.


Blended обучение в MACS включает:

  • Очные занятия в университете Universal University
  • Обучения на специализированной платформе lms для организации курса и материалов
  • Живые онлайн-вебинары с экспертами на платформе zoom

Для поступления на программу необходимо заполнить анкету-заявление на сайте и успешно пройти собеседование в выбранном потоке.


Требования:

  • Анкета-заявление
  • Подлинник или заверенная копия документа об образовании
  • 2 фотографии размером 3х4
  • Паспорт (предъявляется при подаче документов)