Контент-маркетинг: контент как продукт Х БВШД

Контент-маркетинг: контент как продукт Х БВШД

Маркетинг

Микс знаний о медиа, коммуникациях и маркетинге, позволяющий создавать самостоятельные контентные продукты, которые несут идеологию бренда, вовлекают пользователя, отвечают истинным инсайтам аудитории и выполняют цели бренда.

1 марта —
30 апреля
2021

2 месяца 86 академических часов

О программе

Аудитория верит брендам, которые перестают назойливо продавать, и вместо этого говорят с пользователем на понятном языке о человеческих «болях». Как бренду пробиться через информационный шум и стать ближе к клиенту? Почему и как технологичные компании запускают подкасты, FMCG-компании — собственные бренд-медиа, а некоторые интернет-сервисы начинают снимать свои сериалы? Создавайте контент как продукт: познакомьтесь с продуктовыми метриками и маркетинговыми инструментами, которые помогают работать над продуктом и его продвижением и выводить отношения аудитории и бренда на новый уровень.

Формат обучения

  • Формат blended: Очные и онлайн сессии

  • Один вечер в будние дни (19:00 – 22:10) и один выходной (11:00 – 18:20)

  • Часть занятий программы проходит в дистанционном формате.

Уникальность программы

Для кого

  • Контент-маркетологов
    которые хотят развиваться в сторону менеджмента продукта, уметь придумывать контент и продумывать контентную стратегию
  • Продакт и проджект менеджеров
    подкрепить или опровергнуть свои гипотезы, структурировать знания и попробовать новые инструменты
  • Менеджеров по коммуникациям
    которые видят контент как важный элемент в продвижении бренда, а умение его создавать — как карьерное преимущество
  • SMM-менеджеров
    которые хотят не бездумно постить контент, а разрабатывать новые форматы взаимодействия и увеличивать вовлечение аудитории
  • Создателям стартапов и средних бизнесов
    которым важно понимать, как рассказывать про свой продукт и рынок, чтобы привлекать клиентов

Структура программы

  • Понимание продукта

    Вводная часть. Получение брифов. Введение в контент-маркетинг
    Продукт и продуктовое мышление. Методология JTBD
    Введение в контент-маркетинг
    Основы брендинга
    Value proposition canvas. Проектирование ценности контентного продукта
    USP / UVP: позиционирование контентного продукта

  • Понимание аудитории

    Основы дизайн-мышления
    Знакомство с инсайтами. Навыки глубинного интервью.
    День интервью (выезд к заказчику)
    Декодирование полученных в ходе интервью данных. Карта инсайтов. Формулирование POV и поиск контентных ниш.

  • Медиа и коммуникации

    Медийный ландшафт
    Форматы для дистрибуции контента
    Текст
    Видео в новых медиа
    Медиапланирование

  • Content Lab

    Трек 1: подкасты
    Трек 2: e-mail рассылки
    SMM

  • Итоговый питчинг контент-стратегий для заказчиков

Результат обучения

  • Вы научитесь использовать продуктовое мышление и работать с value proposition canvas
  • Проектировать бренд, использовать пирамиду бренда и формулировать RTB, UVP, USP
  • Анализировать аудиторию и искать инсайты
  • Использовать медийные тренды в создании стратегии социальных сетей и работе с контентом
  • Создавать самостоятельные контентные продукты: тексты, видео, подкасты, рассылки, собственные медиа
  • Развить Soft Skills в подготовке проектов: работа в команде, навыки тайм-менеджмента, проведения публичных выступлений и презентаций.
Практическая работа

  • Контентная стратегия по брифу от клиента
  • Прототип контентного продукта: подкаста или рассылки

Карьерная траектория

  • Контент-маркетолог Потенциальная зарплата: 60 000 ₽
  • Бренд-менеджер Потенциальная зарплата: 80 000 ₽
  • Project Manager Потенциальная зарплата: 90 000 ₽
  • Product Manager Потенциальная зарплата: 115 000 ₽
Преподают эксперты Куратор
Ирина Сергеева

Chief Marketing Officer, Sberbank School of Design

Преподаватели

Список всех преподавателей

Стоимость

  • Углубленный курс занятий

    Разработанная по собственной образовательной методологии программа помогает трансформировать знания в практические навыки и применять их как в дипломном проекте, так и в бизнесе.

  • «Живые» проекты

    Обучение включает работу над реальными проектами. В качестве заказчиков выступают партнеры школы — крупные Российские и международные компании.

  • Групповые и индивидуальные работы

    Программы включают индивидуальные и групповые проекты, которые создаются при консультационной поддержке экспертов-преподавателей.

  • Учеба в университете креативных индустрий Universal University,

    который находится в творческом кластере Artplay. Здесь учатся все студенты университета, что создает смелую открытую для нового опыта среду.

  • Преподаватели — эксперты индустрии

    На программе преподают ведущие специалисты, представители российских и международных компаний.

Формат смешанного обучения в MACS предполагает, что часть занятий и учебного материала предоставляется в различных онлайн формах, а часть в виде очных групповых занятий.

Такой подход позволяет студентам использовать главные преимущества обоих форматов — получить максимальную гибкость в работе с контентом без дополнительных затрат времени и ресурсов и одновременно получить незаменимый опыт очного присутствия и взаимодействия как с экспертами и другими студентами.


Blended обучение в MACS включает:

  • Очные занятия в университете Universal University
  • Обучения не специализированной платформе lms для организации курса и материалов
  • Живые онлайн-вебинары с экспертами на платформе zoom

Для поступления на программу необходимо заполнить анкету-заявление на сайте и успешно пройти собеседование с куратором курса.


Требования:

  • Анкета-заявление
  • Оригинал или заверенная копия документа об образовании
  • 2 фотографии размером 3х4
  • Паспорт (предъявляется при подаче документов)