Измеряемые коммуникации

Измеряемые коммуникации

Маркетинг

Интенсивное погружение в системный, стратегический подход к созданию коммуникационных стратегий и управлению репутацией компании.

Март 2021

5 дней 24 академических часа

О программе

Этот интенсив про эффективные метрики в коммуникациях и инструменты создания стратегии. Он поможет тем, кто хочет вырваться из рутины ежедневных задач, привнести в свою работу больше осознанности и результативности, а также найти больше взаимопонимания с бизнес-заказчиками.

Формат обучения

  • Формат обучения: Онлайн сессии

  • сб, вт-чт, вс

  • Будни (19:00 – 21:30) Выходные (11:00 – 18:30)

Уникальность программы

Для кого

  • PR-менеджеры, пресс-секретари, менеджеры по внешним и внутренним коммуникациям,
    которые хотят усовершенствовать навыки, повысить свою профессиональную ценность и результативность.
  • Коммуникаторы upper-middle уровня,
    которые стремятся перейти от позиции менеджера к позиции руководителя.

Структура программы

  • Целеполагание как ключевая компетенция коммуникатора

    - Коммуникационная стратегия: основы. Примеры успешных стратегий. Составляющие стратегии.
    - Целеполагание как ключевая компетенция коммуникатора: экспресс-практикум.
    - KPI коммуникатора: подходы к снаряду.

  • Инструменты создания стратегии

    - Путь коммуникатора-стратега и репутационный аудит как способ определения пути.
    - SWOT-анализ, gap-анализ, инсайты и ключевые сообщения.
    - Стратегия «на мышках»": быстрая механика создания стратегии. Теория и практикум.

  • Элементы стратегии. Стратегия на практике.

    - Карта рисков и антикризисные алгоритмы как элемент стратегии.
    - Практикум: «Экспресс-стратегия»: подход к снаряду.

Результат обучения

  • Понимание и умение выстраивать связь между бизнес-задачами и коммуникационными задачами
  • Умение применять основные инструменты создания измеряемых коммуникационных стратегий.
  • Освоение экспресс-практики создания эффективных коммуникационных стратегий.
  • Понимание механик проведения анализа и исследований.
Практическая работа

  • Проведение репутационного аудита
  • Создание коммуникационной экспресс-стратегии
  • Отработка KPI коммуникатора

Карьерная траектория

  • Директор по коммуникациям Потенциальная зарплата: 250 000 ₽
  • Директор по связям с общественностью Потенциальная зарплата: 250 000 ₽
  • Руководитель направления корпоративных коммуникаций Потенциальная зарплата: 200 000 ₽
  • PR менеджер / Менеджер по связям с общественностью Потенциальная зарплата: 120 000 ₽
Преподают эксперты Куратор
Мария Заикина

Директор по коммуникациям и связям с индустрией, OZON

Преподаватели

Список всех преподавателей

Стоимость

Занятия и учебные материалы предоставляют в различных онлайн формах, что позволяет студентам получить максимальную гибкость в работе с контентом без дополнительных затрат времени и ресурсов, получить незаменимый опыт взаимодействия с экспертами и другими студентами.


Online обучение в MACS включает:

  • Обучения на специализированной платформе lms для организации курса и материалов
  • Живые онлайн-вебинары с экспертами на платформе zoom