EVP с нуля: методология и практика

EVP с нуля: методология и практика

Четкий алгоритм действий по разработке EVP в своей компании: с чего начать, кого привлечь и как оценить результат.

Полная программа
2 недели 16 ак.часов
15 июня 2021 года — 26 июня 2021
Сертификат о прохождении интенсива

О программе

На рынке работодателей по-прежнему не хватает квалифицированных подходящих людей. Компаниям их сложно привлекать и удерживать. С этом задачей помогает справиться бренд работодателя. И компании все чаще задумываются о EVP. И возникает ситуация, когда внутри компании нет экспертизы по его разработке и нет бюджета на привлечение агентства. 

Интенсив дает четкое представление и пошаговый план по осознанной и эффективной работе с брендом работодателя. Вы получите ответ на ключевой вопрос: Зачем компании заниматься брендом работодателя и как начать эту работу?

Вы посмотрите на работу с брендом через несколько перспектив: связь с маркетинговым брендом, культурным кодом, корпоративной культурой компании и, что важнее всего, бизнес-стратегией. 

После интенсива у студента будет сформированный план проекта по разработке и активации EVP содержащий: этапы проекта и их сроки; перечень участников и их ролей; четкие задачи и необходимые ресурсы для их выполнения.

Финальный проект вы презентуете студентам и кураторам и получите их обратную связь. 

Формат обучения

  • Онлайн сессии

  • Вторник, среда - вечер

  • Суббота, воскресенье 

Для кого

Для тех, кто хочет получить системное представления о работе с брендом работодателя

  • HR BP
  • Рекрутеры
  • Специалисты и руководители внутренних коммуникаций
  • Специалисты по управлению брендом работодателя
  • Практики из консалтинга и брендинговых агентств

Результат обучения

  • 1
    Узнаете о законах, по которым работает ценностное предложение работодателя,  и факторы привлекательности брендов работодателей.
  • 2
    Поймете какое место занимает бренд работодателя в бизнесе, и зачем бизнесу инвестировать в бренд работодателя.
  • 3
    Разберетесь из каких блоков состоит проект о разработке и активации EVP, и попрактикуетесь в части блоков проекта.
  • 4
    Узнаете какие исследования и на каком этапе следует проводить и что можно сделать внутренними ресурсами, а что требует привлечения внешних интервьюеров и консультантов.
  • 5
    Разберете открытые кейсы рынка по разработке EVP.
  • 6
    Получите навык системной работы над проектом по разработке EVP.

Структура программы

  • Занятие 1. Методология и практика создания EVP

    Тренды мира работы
    Место бренда работодателя в бизнесе 
    Зачем бизнесу инвестировать в бренд работодателя 
    Из каких блоков состоит проект по разработке и активации EVP 
    Правила входа в проект 
    Взгляд на работу с брендом через призму модели спиральной динамики

  • Занятие 2. Методология и практика создания EVP

    Исследования 
    Практика проведения интервью 
    Лестница преимуществ 
    Какие бывают концепции EVP 
    Коммуникация EVP



  • Занятие 3. Практика

    Закрепляем знания 1 и 2 занятий на практике. Рассматриваем предложенные кейсы через модель Censydiam и спиральную динамику.

  • Занятие 4. Практика на своем кейсе

    Разбор разработанных студентами собственных планов по проекту. Обратная связь от участников интенсива и кураторов.

Особенности обучения

Все преподаватели являются практикующими специалистами в области внутренних коммуникаций и развития бренда работодателя. В качестве практической работы можно взять собственный проект, получить по нему обратную связь от преподавателей-экспертов и уже во время учебы применять знания в работе.

Итоговая работа

План проекта по разработке и активации EVP в своей компании.

Отзывы

Стоимость программы
25 000 рублей
22 500 рублей
до 10 мая включительно для физических лиц
Консультант приемной комиссии
Дарья Ежевская
dezhevskaya@u.university
8 800 777 85 35
Бесплатно по России

Как проходит обучение

  • Свои кейсы

    Студенты работают со своими реальными задачами и с практическими открытыми кейсами рынка.

  • Практичность

    Курс позволяет сделать правильный план проекта по разработке EVP, сформировать нужную группу под проект и определить качественные и количественные показатели его успешности.

Статьи о программе

События

Смотреть все события

FAQ

  • Каждый студент школы MACS получает доступ к уникальному коммьюнити и сообществу выпускников университета, насчитывающему более 10 000 человек, работающих по всему миру, от России и США, до Канады и Великобритании.
  • Все выпускники школы получают официальный диплом о профессиональной переподготовке или повышении квалификации (в зависимости от программы)
  • А если честно, каждый студент школы становится членом семьи Universal University – среде, способствующей развитию, росту и как правило, позитивному изменению в жизни и карьере

Формат онлайн обучения в MACS включает:

  • Обучения не специализированной платформе lms для организации курса и материалов

  • Живые онлайн-вебинары с экспертами на платформе ZOOM