Развитие бренда работодателя

Развитие бренда работодателя

Глубокое погружение в интегрированные коммуникации с персоналом, управление брендом работодателя и корпоративной культурой на основе жизненного цикла сотрудника.

Полная программа
2 месяца
Ноябрь 2020 года - Февраль 2021
Диплом о повышении квалификации

О программе

Программа готовит специалистов по продвижению бренда работодателя. Она дает передовые знания, инструменты формирования ценностного предложения бренда и системы внутренних коммуникаций, навыки управления брендом работодателя и корпоративной культурой на основе жизненного цикла сотрудника. По итогам интенсива вы будете знать как привлекать правильных людей на нужные роли в компании, поймете как выстраивать систему внутренних коммуникаций, чтобы их поддерживать и сохранять. Выпускник программы, обладающий уникальным набором компетенций, знаний и портфолио, наработанного в ходе обучения, станет востребованными в компании любого масштаба и сферы деятельности.
64 часа
Аудиторная работа
48 часов
Практика
20 часов
Дипломный проект

Формат обучения

  • Формат blended: онлайн и офлайн формат

  • Один будний вечер
    (19:00 – 21:15)

  • Один выходной
    (11:00 – 18:00)

Для кого

Для специалистов, которые хотят перейти на качественно новый уровень своего профессионального развития и сделать свою компанию лучше.

  • Руководители и эксперты направления развития бренда работодателя, внутренних коммуникаций и корпоративной культуры
  • Практики в консалтинговом бизнесе или брендинговом агентстве
Научиcь строить бренд работодателя

Результат обучения

  • 1
    Разработаете стратегию развития бренда работодателя и стратегию по продвижению EVP
  • 2
    Освоите работу с метриками для расчета экономического эффекта действий по развитию и продвижению бренда работодателя и выстраивания системы интегрированных коммуникаций
  • 3
    Научитесь создавать сообщества и вовлекать в работу амбассадоров бренда работодателя
  • 4
    Сформируете интегрированную коммуникационную стратегию: каналы, частота, контент, мероприятия - и разберетесь, как ее реализовать
  • 5
    Получите навык прокачки креатива сотрудников в компании

Структура программы

  • Основы управления брендом работодателя

    Анализ целей бизнеса: зачем компаниям заниматься брендом работодателя.
    Как оценивать экономический эффект действий по продвижению бренда работодателя и потери при неосознанной работе с брендом.
    Как бренд работодателя связан со стратегией компании и ее культурой.
    Как экономика впечатлений меняет подход к развитию бренда работодателя и коммуникаций с кандидатами и персоналом компании.
    На какие вопросы бизнеса должна отвечать стратегия развития бренда работодателя и внутренних коммуникаций

    Технология создания EVP (ценностного предложения работодателя).
    Анализ конкурентов.
    Лучшие кейсы по созданию бренда работодателя.
    Работа с образами и создание визуальной концепции и слоганов.

    Как готовить и проводить глубинные интервью с представителями разных целевых аудиторий.
    Работа с вовлеченностью.
    Внутрикорпоративные исследования и аналитика. 



  • Интегрированные коммуникации и работа с целевыми аудиториями

    Интегрированные коммуникации как система.
    Анализ целевых аудиторий.
    Разбор внутренних каналов, SMM и других направлений внутренних и внешних коммуникаций. Особенности и форматы.
    Как создать условия, чтобы максимум контента в компании создавалось самими сотрудниками.

    Практикум по формированию коммуникационной стратегии: каналы, частота, контент, мероприятия. Упаковка смыслов и образов. Мастер-класс по копирайтингу.

    Корпоративные стажировки. Реферальные программы. Работа с молодежной аудиторией. Продвинутые способы привлечения талантов.

    Разработка кампании для социальных сетей.

    Формирование сообщества амбассадоров бренда работодателя внутри и их действия во внешнем поле. Роли, правила, ритуалы сообщества.

    Механика mystery employee journey.



  • Работа с брифами

    Как читать бриф и работать с ним.

    Креативные механики и их применение при разработке проекта.

    Как оценить эффект разработанного предложения и презентовать его собственникам компании. Практикум по подготовке питч-презентации.

Получите полную программу

Неправильный формат
Неправильный формат

Особенности обучения

Все преподаватели являются практикующими специалистами в области внутренних коммуникаций и развития бренда работодателя. В качестве практической работы можно взять собственный проект, получить по нему обратную связь от преподавателей-экспертов и уже во время учебы применять знания в работе. Во время курса у вас будут выездные занятия и экскурсии в офисы компаний-партнеров, где вы сможете увидеть как строится бренд работодателя на практике.
Преподают эксперты

Преподаватели

Список всех преподавателей

Дипломная работа

Перезапуск системы управления брендом работодателя и системы интегрированных коммуникаций для кандидатов и персонала компании:
  • Разработка стратегии EVP
  • Разработка коммуникационного плана

Работа выполяется по живым брифам крупнейшей российской компании и малого бизнеса или по проекту студента.

Видео презентация курса

Отзывы

Стоимость программы
120 000 рублей
Консультант приемной комиссии
Дарья Ежевская
dezhevskaya@u.university
8 800 777 85 35
Бесплатно по России

Как проходит обучение

  • Международная экспертиза

    В программе освещается международная практика, от экспертов из Силиконовой Долины, США и других стран, для включенности в глобальный контекст и знакомства с международным коммьюнити.

  • Практичность обучения

    Программа построена на применении знаний и инструментов на своем личном или действующем корпоративном проекте, таким образом, чтобы вы могли применять их прямо в ходе обучения.

Статьи о программе

События

Смотреть все события

FAQ

  • Каждый студент школы MACS получает доступ к уникальному коммьюнити и сообществу выпускников университета, насчитывающему более 10 000 человек, работающих по всему миру, от России и США, до Канады и Великобритании.
  • Все выпускники школы получают официальный диплом о профессиональной переподготовке или повышении квалификации (в зависимости от программы)
  • А если честно, каждый студент школы становится членом семьи Universal University – среде, способствующей развитию, росту и как правило, позитивному изменению в жизни и карьере

Формат смешанного обучения в MACS предполагает, что часть занятий и учебного материала предоставляется в различных онлайн формах, а часть в виде очных групповых занятий.


Такой подход позволяет студентам использовать главные преимущества обоих форматов — получить максимальную гибкость в работе с контентом без дополнительных затрат времени и ресурсов

и одновременно получить незаменимый опыт очного присутствия и взаимодействия как с экспертами и другими студентами.

Blended обучение в MACS включает:

  • Очные занятия в университете Universal University

  • Обучения не специализированной платформе lms для организации курса и материалов

  • Живые онлайн-вебинары с экспертами на платформе zoom