Развитие бренда работодателя

Развитие бренда работодателя

Человеческий капитал

Глубокое погружение в интегрированные коммуникации с персоналом, управление брендом работодателя и корпоративной культурой на основе жизненного цикла сотрудника. 

Ноябрь —
Февраль
2020 - 2021

2 месяца 84 академических часа

О программе

Программа готовит специалистов по продвижению бренда работодателя. 

Она дает передовые знания, инструменты формирования ценностного предложения бренда и системы внутренних коммуникаций, навыки управления брендом работодателя и корпоративной культурой на основе жизненного цикла сотрудника. 

По итогам интенсива вы будете знать как привлекать правильных людей на нужные роли в компании, поймете как выстраивать систему внутренних коммуникаций, чтобы их поддерживать и сохранять. 

Выпускник программы, обладающий уникальным набором компетенций, знаний и портфолио, наработанного в ходе обучения, станет востребованными в компании любого масштаба и сферы деятельности.

Формат обучения

  • Blended

  • Один будний день (19:00 – 21:15)

  • Один выходной день (11:00 – 18:00)

Уникальность программы

Для кого

  • Руководители и эксперты
    направления развития бренда работодателя, внутренних коммуникаций и корпоративной культуры
  • Практики в консалтинговом бизнесе
    или брендинговом агентстве

Структура программы

  • Основы управления брендом работодателя

    Анализ целей бизнеса: зачем компаниям заниматься брендом работодателя.
    Как оценивать экономический эффект действий по продвижению бренда работодателя и потери при неосознанной работе с брендом.
    Как бренд работодателя связан со стратегией компании и ее культурой.
    Как экономика впечатлений меняет подход к развитию бренда работодателя и коммуникаций с кандидатами и персоналом компании.
    На какие вопросы бизнеса должна отвечать стратегия развития бренда работодателя и внутренних коммуникаций

    Технология создания EVP (ценностного предложения работодателя).
    Анализ конкурентов.
    Лучшие кейсы по созданию бренда работодателя.
    Работа с образами и создание визуальной концепции и слоганов.

    Как готовить и проводить глубинные интервью с представителями разных целевых аудиторий.
    Работа с вовлеченностью.
    Внутрикорпоративные исследования и аналитика. 



  • Интегрированные коммуникации и работа с целевыми аудиториями

    Интегрированные коммуникации как система.
    Анализ целевых аудиторий.
    Разбор внутренних каналов, SMM и других направлений внутренних и внешних коммуникаций. Особенности и форматы.
    Как создать условия, чтобы максимум контента в компании создавалось самими сотрудниками.

    Практикум по формированию коммуникационной стратегии: каналы, частота, контент, мероприятия. Упаковка смыслов и образов. Мастер-класс по копирайтингу.

    Корпоративные стажировки. Реферальные программы. Работа с молодежной аудиторией. Продвинутые способы привлечения талантов.

    Разработка кампании для социальных сетей.

    Формирование сообщества амбассадоров бренда работодателя внутри и их действия во внешнем поле. Роли, правила, ритуалы сообщества.

    Механика mystery employee journey.



  • Работа с брифами

    Как читать бриф и работать с ним.

    Креативные механики и их применение при разработке проекта.

    Как оценить эффект разработанного предложения и презентовать его собственникам компании. Практикум по подготовке питч-презентации.

Результат обучения

  • Навык создания стратегии развития бренда работодателя и стратегии по продвижению EVP
  • Навык работы с метриками для расчета экономического эффекта действий по развитию и продвижению бренда работодателя и выстраивания системы интегрированных коммуникаций
  • Навык создания сообществ и вовлечения в работу амбассадоров бренда работодателя
  • Навык формирования и реализации интегрированной коммуникационной стратегии: каналы, частота, контент, мероприятия
  • Навык прокачки креатива сотрудников в компании
Практическая работа

Перезапуск системы управления брендом работодателя и системы интегрированных коммуникаций для кандидатов и персонала компании:

  • Разработка стратегии EVP

  • Разработка коммуникационного плана

Работа выполяется по живым брифам крупнейшей российской компании и малого бизнеса или по проекту студента.



Куратор
Екатерина Тышковская

Руководитель службы внутренних коммуникаций, ВТБ

Преподаватели

Список всех преподавателей

Стоимость

  • «Живые» проекты

    Обучение включает работу над реальными проектами. В качестве заказчиков выступают партнеры школы — крупные Российские и международные компании.

  • Групповые и индивидуальные работы

    Программы включают индивидуальные и групповые проекты, которые создаются при консультационной поддержке экспертов-преподавателей.

  • Учеба в университете креативных индустрий Universal University

    который находится в творческом кластере Artplay. Здесь учатся все студенты университета, что создает смелую открытую для нового опыта среду.

  • Преподаватели — эксперты индустрии

    На программе преподают ведущие специалисты, представители российских и международных компаний.

Формат смешанного обучения в MACS предполагает, что часть занятий и учебного материала предоставляется в различных онлайн формах, а часть в виде очных групповых занятий.


Такой подход позволяет студентам использовать главные преимущества обоих форматов — получить максимальную гибкость в работе с контентом без дополнительных затрат времени и ресурсов

и одновременно получить незаменимый опыт очного присутствия и взаимодействия как с экспертами и другими студентами.

Blended обучение в MACS включает:

  • Очные занятия в университете Universal University

  • Обучения не специализированной платформе lms для организации курса и материалов

  • Живые онлайн-вебинары с экспертами на платформе zoom