Digital Marketing Foundation

Digital Marketing Foundation

Маркетинг

В 2020 году онлайн по-новому показал силу в захвате всех сферы бизнеса и жизни. В любой отрасли знание digital-маркетинга уже не опция, а необходимость. Если вы хотите быть востребованным, зарабатывать больше и быть в тренде, пора начинать путь в digital.

Ноябрь —
Март
2020 - 2021

4 месяца 120 академических часов

О программе

Если у вас мало или нет опыта работы в digital, но хочется узнать больше базовой информации, этот курс поможет вам начать путь в digital. Студенты курса изучат основные понятия, показатели, каналы и способы анализа эффективности digital-коммуникаций и рекламы. Курс является основой, после получения которой вы сможете лучше понимать своих коллег из digital, контролировать подрядчиков и ориентироваться в digital-коммуникациях. Если вы захотите сменить профессию и начать развитие в digital, получить дополнительный навык к вашей основной профессии или контролировать исполнителей, этот курс для вас. Если вы уже имеете опыт в digital-маркетинге или рекламе, вам подойдет курс Digital маркетинг PRO.

Формат обучения

Blended:
Очные и онлайн сессии

Уникальность программы

Для кого

  • Специалистов гуманитарных и прикладных профессий,
    интересующихся digital и планирующих сменить карьерную траекторию
  • Специалистов смежных специальностей,
    которые хотят получить дополнительный навык и перейти на новый профессиональный уровень
  • Абитуриентам программы
    Digital-маркетинг PRO для подготовки к курсу
  • Предпринимателям и владельцам бизнеса
    для понимания особенностей коммуникации в digital-среде для развития бизнеса, контроля и оценки исполнителей

Структура программы

  • Введение в digital

    История digital в России и мире, текущая ситуация, тренды и будущее

  • Измерения в digital

    Как измерить интернет: основные показатели и термины

  • Коммуникации в digital: собственные медиа

    Сайт, SMM, приложения и чат-боты, контент-маркетинг и email-маркетинг - как сделать удобный и красивым сайт для людей и роботов, чтобы ваши посты видели и зачем сейчас нужен SMM. Как сделать приложение или чат-бот, которым будут пользоваться, зачем создавать контент и что можно сделать с его помощью, а также как собрать базу e-mail рассылки, не спамить клиентов и получить максимум от рассылок.

  • Коммуникации в digital: заработанные медиа

    Сарафанное радио: как сделать так, чтобы о вас говорили и что делать, если говорят плохое, а также как услышать клиентов и что делать с обратной связью.

  • Коммуникации в digital: платные медиа

    Медийная реклама, Digital PR, нативная реклама, блогеры, реклама в соцсетях, контекстная реклама, видео и видеореклама, программатик, CPA — что со всем этим делать и как эффективно применять. Влияние рекламы на покупки, ROPO-эффект и использование данных в рекламе.

  • Коммуникации в digital: креатив

    Важность и особенности креатива в digital, знакомство с лучшими кейсами и генерация собственного Каннского креатива.

  • Аналитика: сайт, конкуренты и целевая аудитория

    Оцениваем трафик на сайте в Google Analytics и Яндекс.Метрике, узнаем что делают конкуренты и как вам поможет эта информация, а также что можно узнать о ЦА и как использовать это знание.

  • Управление проектами

    Как составить бриф, поставить задачу и выбрать KPI, убедиться, что стратегия соответствует целям и задачам, а исполнители делают свою работу качественно.

  • Юридические аспекты

    Основные законы, регулирующие digital, главные ошибки и как их избежать: закон о рекламе, права на интеллектуальную собственность.

  • Рынок и карьера

    Какие компании есть на рынке, профессии в digital и возможные карьерные траектории.

Результат обучения

  • Узнаете современное положение digital и тренды на ближайшее будущее
  • Научитесь понимать принципы измерений в digital и знать основные digital-агентства
  • Узнаете про основные каналы в Owned, Earned, Paid коммуникациях, поймете принципы выбора каналов и оценки их эффективности
  • Научитесь создавать креативные идеи для проектов в digital, которые помогут выделить ваш бренд
  • Сможете оценивать результаты digital-коммуникаций и контролировать исполнителей Научитесь анализировать показатели трафика на сайте
  • Освоите управление проектами: правильно поставить задачу, контролировать выполнение работы, оценивать результаты
  • Узнаете основные юридические ограничения и законы в digital-коммуникациях
Практическая работа

  • Анализ стратегии
  • Анализ результатов рекламной кампании в  Google Analytics и Яндекс.Метрике
  • Выбор подходящих блогеров
  • Создание креативных концепций для digital-коммуникаций
  • Создание идеи для приложения или чат-бота
  • Работа с брифом с двух сторон: заполнение и выполнение

Карьерная траектория

  • Младший digital менеджер Потенциальная зарплата: 80 000 ₽
  • Младший менеджер по интернет-маркетингу Потенциальная зарплата: 60 000 ₽
Куратор
Надежда Пирогова

Digital-стратег, Mindshare

Преподаватели

Список всех преподавателей

Стоимость

  • Углубленный курс занятий

    Разработанная по собственной образовательной методологии программа помогает трансформировать знания в практические навыки.

  • Групповые и индивидуальные работы

    Программы включают индивидуальные и групповые проекты, которые создаются при консультационной поддержке экспертов-преподавателей.

  • Учеба в университете креативных индустрий Universal University,

    который находится в творческом кластере Artplay. Здесь учатся все студенты университета, что создает смелую открытую для нового опыта среду.

  • Преподаватели - эксперты индустрии

    На программе преподают ведущие специалисты, представители российских и международных компаний.

Формат смешанного обучения в MACS предполагает, что часть занятий и учебного материала предоставляется в различных онлайн формах, а часть в виде очных групповых занятий.

Такой подход позволяет студентам использовать главные преимущества обоих форматов — получить максимальную гибкость в работе с контентом без дополнительных затрат времени и ресурсов
и одновременно получить незаменимый опыт очного присутствия и взаимодействия как с экспертами и другими студентами.

Blended обучение в MACS включает:

  • Очные занятия в университете Universal University
  • Обучения не специализированной платформе lms для организации курса и материалов
  • Живые онлайн-вебинары с экспертами на платформе zoom

Для поступления на программу необходимо заполнить анкету-заявление на сайте и написать мотивационное эссе.


Документы для поступления

  • Анкета-заявление
  • 2 фотографии размером 3х4
  • Паспорт (предъявляется при подаче документов)