Digital Marketing PRO

Digital Marketing PRO

Маркетинг и коммуникации

Сегодня уже вряд ли можно говорить, что digital-маркетинг — это только про доставку рекламного сообщения в релевантном для пользователя канале. Digital-маркетинг — это построение цельной экосистемы из цифровых инструментов и каналов, которые работают на выполнение текущих задач бренда и на его стратегическое развитие. Инструменты digital-маркетинга помогают оценить и протестировать потенциал продукта, выгодно позиционировать его в нише рынка, найти нужную аудитории и превратить клиентов в амбассадоров бренда. На программе digital-маркетинг PRO вы узнаете как с помощью комплекса цифровых активностей создать для пользователя дополнительный опыт взаимодействия с брендом.

Октябрь 2020

3 месяца 120 академических часов

О программе

Курс — симулятор воронки: каждый модуль программы — этап приближения пользователя к целевому действию. Начнём с самого верха, где будем говорить о ценности продукта и силе бренда, работе с аудиторией и настройке маркетинговых целей, пройдемся по digital-инструментам для активации пользователей, запуску рекламных кампаний и изучению аналитики, и приземлимся внизу, где пользователи превращаются в амбассадоров и растут показатели retention и referral. Обучение построено через решение реальной задачи клиента. Каждый новый модуль — практический результат по брифу клиента. В течение курса вы выстроите маркетинговую стратегию для клиента, получите кейс в портфолио, систематизируете свой опыт и научитесь использовать знания и навыки для достижения целей бизнеса.

Формат обучения

  • Blended: Очные и онлайн сессии

  • Вечер в будние дни (19:00 – 22:10) и один выходной (11:00 – 18:20)

  • Занятия в будни проходят в онлайн, а в выходной очно.

Уникальность программы

Для кого

  • Junior marketing manager
  • Middle marketing manager
  • Product owner
  • Владельцев малого и среднего бизнеса
  • Сотрудников команд стартапов

Структура программы

  • Toolkit: инструментарий маркетолога

    Подготовка к построению маркетинговой стратегии: продуктовое мышление (методы JTBD, CJM, lean canvas), модели формирования маркетинговой воронки, сегментация аудитории, способы конвертации бизнес-целей в маркетинговые цели и методы анализа рынка.

  • Brand awareness. Пользователь узнаёт и запоминает

    Первый этап воронки: формирование USP и UVP продукта, модель CDJ и CJM. Использование бренд-архетипов для формирования стратегии. Маркетинговые инструменты: контент-маркетинг, виральный маркетинг, нативная реклама и работа с блогерами.

  • Activation. Пользователь становится клиентом

    Второй этап воронки: перфоманс маркетинг - контекстная реклама, таргетинг, SEO. Работа в рекламных кабинетах, аналитика, А/B тесты, метрики, ретаргетинг. CTA и быстрый тест гипотез.

  • Retention. Клиент покупает снова и снова и становится бренд-амбассадором

    Третий этап воронки: CRM-маркетинг. Реферальная модель. Построение программ лояльности и персонализация пользовательского опыта.

  • Защита проекта: маркетинговая стратегия по брифу от клиента

Результат обучения

  • Использовать инструментарий маркетолога: методы и модели формирования маркетинговой воронки, способы анализа рынка
  • Строить бренд вокруг продукта так, чтобы он попал в запрос клиента и рыночную нишу
  • Работать с аудиторией и прогнозировать поведение аудитории: сегментировать, использовать персона-модель для выявления инсайтов
  • Выделять преимущества продукта и использовать бренд-архетипы для формирования стратегии продукта
  • Использовать маркетинговые инструменты: контент-маркетинг, виральный маркетинг, нативную рекламу и продвижение у блогеров
  • Настраивать контекстную рекламу, таргетинг, SEO
  • Работать в рекламных кабинетах: проводить аналитику и тестировать гипотезы
  • Удерживать клиентов: использовать CRM-маркетинг, реферальную модель, строить программы лояльности и персонализировать пользовательский опыт
Практическая работа

Маркетинговая стратегия по брифу реального клиента

Карьерная траектория

  • Директор по digital-маркетингу Потенциальная зарплата: 250 000 ₽
  • Интернет-маркетолог Потенциальная зарплата: 120 000 ₽
  • Digital стратег Потенциальная зарплата: 120 000 ₽
  • Digital креатор Потенциальная зарплата: 100 000 ₽
Преподают эксперты Куратор
Ирина Сергеева

Chief Marketing Officer, Sberbank School of Design

Преподаватели

Список всех преподавателей

Стоимость

  • Углубленный курс занятий

    Разработанная по собственной образовательной методологии программа помогает трансформировать знания в практические навыки и применять их как в дипломном проекте, так и в бизнесе.

  • «Живые» проекты

    Обучение включает работу над реальными проектами. В качестве заказчиков выступают партнеры школы — крупные Российские и международные компании.

  • Групповые и индивидуальные работы

    Программы включают индивидуальные и групповые проекты, которые создаются при консультационной поддержке экспертов-преподавателей.

  • Учеба в университете креативных индустрий Universal University,

    который находится в творческом кластере Artplay. Здесь учатся все студенты университета, что создает смелую открытую для нового опыта среду.

  • Преподаватели - эксперты индустрии

    На программе преподают ведущие специалисты, представители российских и международных компаний.

Формат смешанного обучения в MACS предполагает, что часть занятий и учебного материала предоставляется в различных онлайн формах, а часть в виде очных групповых занятий.

Такой подход позволяет студентам использовать главные преимущества обоих форматов — получить максимальную гибкость в работе с контентом без дополнительных затрат времени и ресурсов и одновременно получить незаменимый опыт очного присутствия и взаимодействия как с экспертами и другими студентами.


Blended обучение в MACS включает:

  • Очные занятия в университете Universal University
  • Обучения не специализированной платформе lms для организации курса и материалов
  • Живые онлайн-вебинары с экспертами на платформе zoom

Для поступления на программу необходимо заполнить анкету-заявление на сайте и успешно пройти собеседование с куратором курса.


Требования:

  • Анкета-заявление
  • Оригинал или заверенная копия документа об образовании
  • 2 фотографии размером 3х4
  • Паспорт (предъявляется при подаче документов)