Бренд-менеджмент и digital-коммуникации бренда Х БВШД

Бренд-менеджмент и digital-коммуникации бренда Х БВШД

Маркетинг

Участники интенсива смогут изучить и на практике отработать навыки создания конкурентоспособных брендов и продуктов.

11 февраля —
14 февраля
2021

4 дня 40 академических часов

О программе

За 4 дня участники смогут изучить и на практике отработать навыки создания конкурентоспособных брендов и продуктов, освоить стратегическое и тактическое управление брендом, а также понять, как интегрировать бренд во все, что делает компания для достижения стратегического преимущества в бизнесе.

Формат обучения

  • Oчное обучение

  • чт, пт, сб, вс(10:00-19:30)

Уникальность программы

Для кого

  • Бренд-менеджеры, маркетологи, менеджеры по коммуникациям
  • Продакт менеджеры и руководители функций
  • Директора по маркетингу и коммуникациям
  • Руководящие сотрудники брендинговых, консалтинговых, дизайнерских и рекламных агентств

Структура программы

  • День 1. Брендинг и бренд-менеджмент

    - Формирование и брифинг проектных команд. Знакомство с проектом. Структуризация и анализ проблем.
    - Брендинг. Пирамида бренда. Способы формирования Brand Equity. Бренд-архитектура.
    - Стратегический бренд-менеджмент (часть 1). Оценка Brand Equity. Brand Equity Index. Brand Engagement Index.
    - Стратегический бренд-менеджмент (часть 2). Стратегическое управление брендом. Эмоциональная территория бренда. Ключевые компетенции бренд-менеджера.

  • День 2. Контент-маркетинг и SMM

    - Контент-маркетинг (часть 1). Сторителлинг. Контент как продукт. Виды и форматы контента. Content Marketing Canvas.
    - Контент-маркетинг (часть 2). Тренды в контенте. Инструментарий создания мультимедийного контента. Собственные медиа. UGC.
    - SMM (часть 1). SMM-стратегия. Площадки и целевая аудитория. Инструменты и тренды.
    - SMM (часть 2). Работа с сообществом. Блогеры и амбассадоры бренда. Контент-план.

  • День 3. Бренд-маркетинг

    - От бизнес брифа к реализации маркетингового плана. Как составлять план и управлять воронкой для достижения максимальных результатов.
    - Управление капиталом бренда. Оценка активов капитала бренда, инструментарий и внедрение выводов.
    - Уникальный опыт для конечного потребителя вместе с бизнесом через бренд-платформу. Работа с гипотезами, проращивание бренда в кросс-взаимодействие внутри бизнеса для построения лучшего пользовательского опыта
    - Подготовка рекламных кампаний бренда. Как от бизнес брифа прийти к самой точной идее в креативе для рекламных кампаний в рамках текущей стратегии и создать максимальную ценность в эффекте на бизнес-метрики

  • День 4. Рекламные кампании в Digital

    - Эффективный маркетинг в Digital. Цели рекламной кампании. Дизайн поведения пользователей. Ключевые показатели эффективности
    - Рекламные кампании в Digital (часть 1). Каналы привлечение пользователей. Модели потребительского поведения. Формула рекламной кампании.
    - Рекламные кампании в Digital (часть 2). Разработка аудиторий. Управление ценой закупки. Креативы
    - Подготовка проектов к защите
    - Свободное время для доработок по проекту. Оформление презентации
    - Защита проектов

Результат обучения

  • Проведение контекстных и глубинных интервью
  • Сегментирование по потребительским сценариям, анализ потребителей по методике 360°, выявление инсайтов, барьеров и потребностей
  • Знание основ дизайн-мышления в исследованиях потребителей
  • Знание методик разработки и оценки коммерческих названий, основ категорийного менеджмента и управления ассортиментом
  • Навык разработки новых продуктов
  • Создание пирамиды бренда, позиционирование, разработка и оценка коммерческих названий, оценка и управление капиталом бренда (brand equity), определение источников роста категории и пути их активации
  • Навык эффективной работы в команде
  • Подготовка кратких презентаций по выполненной работы, умение аргументировать и защищать принимаемые решения
Куратор
Андрей Пуртов

Куратор программы «Маркетинг и бренд-менеджмент», БВШД

Преподаватели

Список всех преподавателей

Стоимость