Записаться на собеседованиеЗаписаться на собеседование Eng
10.12.2018

Как генерировать идеи?

Влад Ситников, гуру digital и декан в MACS, поделился инсайтами в рамках Red Apple 2018.

Chief Creative Officer Possible Moscow и декан MACS Влад Ситников провел в рамках Red Apple 2018 мастер-класс о способах поиска новых идей.

“Все брифы (особенно в одной категории) очень схожи. Для создания удачного креатива в брифе нужно обращать внимание на 3 важных аспекта:

  1. Бизнес показатели

    Какой финансовый выхлоп хочет получить бренд?


  2. Понимание аудитории

    На кого будет ориентирована коммуникации?


  3. Экосистема бренда

    Какие ресурсы есть у бренда, которые можно использовать в коммуникации?

Инсайт — чистая, прозрачная, насущная, требующая разрешения проблема клиента, в пространстве бренд платформы и УТП продукта, которую мы можем решить коммуникационными средствами.

В основном работать предстоит с двумя типами инсайтов: продуктовыми и коммуникационными.

“Инсайт должен впечатлить/ вдохновить/ зацепить/ поцарапать/ разогреть потребителя. Если этого не происходит, то можно сказать, что инсайт слабый”.

По мнению Влада Ситникова, любая хорошая идея должна поместиться в твит, то есть чтобы описать ее должно хватить 140 символов.

СПОСОБЫ ПОИСКА ИДЕЙ

Для начала, на одном листе пишем УТП продукта, проблему, скрытую проблему и коммуникационный инсайт. Потом используем любые нижеперечисленные методы в зависимости от целей, задач и ресурсов.

  • День потребителя

    Описываем день нашего потребителя с момента как он проснулся до ночи. Нужно рассматривать и онлайн, и офлайн.


  • Ролевая модель

    О чем мечтает наш потребитель, кем он хочет стать? <....>

Продолжение статьи читайте по ссылке.

P.S. По многочисленным просьбам MACS уже открыт набор на весенние интенсивы всех 5 факультетов.

Успейте попасть в число студентов!

Позвонить