Заявка на обучениеПоступить Eng
10.10.2018

Цифровая трансформация PR в эпоху web 3.0

MACS, Polylog и Pressfeed провели расследование!

Сегодня большая часть трендов в PR так или иначе связана с изменениями на медиарынке в целом. Практически все, что мы видим, — следствие цифровой трансформации производства и дистрибуции контента. В цифровом обществе PR тоже изменится. Как именно, попытались разобраться Pressfeed, Школа коммуникаций MACS и коммуникационное агентство Polylog, поговорив с экспертами отрасли.

Еще пять лет назад было четкое разделение на PR-агентства, рекламные и digital-агентства, но сейчас одни конкурируют с другими. Первые уходят в диджитал, а вторые и третьи начинают больше задумываться над качеством своих стратегий, контента и создают новые продукты, опирающиеся на классические потребности в корпоративной среде. При этом рекламный рынок более уязвим в новом обществе, тогда как у PR и digital-агентств появляется больше простора и влияния.

Экономика внимания

Это не только экономика будущего, но и новая философия корпоративных коммуникаций. В мире машин и информационных технологий человеческое внимание окажется в дефиците. Спрос очень большой, а объем человеческого внимания ограничен. Например, на YouTube каждую минуту добавляется 100 часов видео.

Сражаться за этот ресурс будут все — от технологических гигантов до небольших компаний и нишевых игроков. Именно эта функция становится самой важной для PR-специалиста — управлять вниманием, направлять потоки с помощью различных моделей и инструментов. Это не только создание интересного контента, но и режиссура информационных поводов, понимание психологии новых поколений, аналитика больших данных (data scientists are welcome) и многое другое.

Стоит сказать и про аналитику внимания — более глубокая аналитика на базе редакционных метрик, которая показывает не только количественные показатели, но и качественные: вовлеченность, лояльность, конверсию в читателей.

«Управление вниманием аудитории — наиболее востребованный skill в наборе компетенций коммуникатора будущего. Коммуникатор должен «бежать» в два или в три раза быстрее, чем все остальные и иметь в своем арсенале прогрессивный пул инструментов: digital—скилы, креативное и аналитическое мышление, эмпатию и развитый эмоциональный интеллект, знание и понимание особенностей коммуникации самых разных аудиторий, умение выстраивать опережающую время стратегию взаимодействия с ними. Убеждена, что постоянный и непрерывный апгрейд своего личного и профессионального skill-set позволит специалисту быть не только востребованным на кадровом рынке, но и успешно выигрывать в игре «экономика внимания», к которой мы все уже подключены», — Надежда Макова, директор MACS.

Полный текст статьи читай по ссылке.

Хочешь владеть навыками цифровой трансформации? Регистрируйся на интенсивы этой осенью и стань тем, кто завтра изменит мир!

Позвонить
Задать вопрос
Задать вопрос