Записаться на собеседованиеЗаписаться на собеседование Eng
27.02.2019

“Моя мечта — сделать над планетой бегущую строку, где бы человечество видело важные новости”

Влад Ситников, digital-гуру и декан MACS рассказал Rusbase о том, как и зачем российский стартап хочет запустить рекламу в космос.

Управляющий креативный директор Possible и медийщик со стажем Владилен Ситников в 2018 году основал проект StartRocket. Мечта Ситникова — запустить к 2022 году рекламу в космос. Анонс проекта встретил скепсис со стороны астрономов.

Rusbase поговорил с Ситниковым о том, как он собирается реализовать проект, и попытался разобраться, кто он такой — мечтатель, дерзкий рекламщик или человек, который выходит за рамки стандартного мышления.

Выдержка из интервью:

“Вы в детстве очень любили космос?

У меня с космосом давняя семейная история. Моя бабушка, Эмилия Парфенова, стояла на заре отечественной космонавтики: она запускала реквизированные FAU-ракеты в казахской степи, работала у Сергея Королева, а позже в КБ МОТОР разрабатывала отечественные луноходы. Мой прадед, Иван Ситников, работал у советского авиаконструктора Александра Яковлева начальником производства, участвовал в создании первых советских самолетов.

Я сам в детстве мечтал работать на космос: у меня все было хорошо и с физикой, и с геометрией. А вот с алгеброй плохо — отправили в гуманитарии. Закончил отделение религиоведения философского факультета МГУ. Стал заниматься коммуникациями и таким путем все равно пришел к космосу.

Сколько раз за идею запустить рекламу на орбиту вас называли сумасшедшим, романтиком, мечтателем?

Чтобы мечтателем, такого не было: никто не говорил, что запустить рекламу в космос невозможно. Когда мне пришла в голову эта идея, нужно было проверить гипотезу. Я сразу обратился к людям, которые могли сказать, реально это или нет. У меня есть ментор Иван Бурдин, который работает над баллистикой ГЛОНАСС, он помог быстро сделать расчет.

Изначально мы исходили из простого — это вес груза. Сразу важно было понять, сколько тонн будет весить конструкция, сможет ли ракета взять ее на орбиту, вместимся ли мы в норму для ракетоносителей. Простейший просчет на доступных материалах показал: да, мы сможем. Но для этого «объект» должен быть площадью в 3,05 квадратных километра, высотой полметра и весить 7,6 тонн. В этом случае на орбите в 400 километров он провисит месяц, а с Земли будет виден размером в половину Луны. Так появилось первое техническое задание, и мы решили найти научное и инженерное обоснование под проект.

Объявили конкурс на лучшую идею по концепции объекта с призом в €20 тысяч. Деньги были предоставлены мною и партнерами.

Было заявлено семь концепций:

  1. Отражающий надувной билборд — отказались из-за жуткой дороговизны проекта и огромного риска столкновения с космическим мусором.
  2. Космическая станция — предлагали купить у китайского космического агентства копию станции «Союз» и запускать экспедиции для ручного сбора новых сообщений. Отклонили по причине дороговизны, плюс это все трудно вывести на орбиту. Оставили как вариант на будущее.
  3. Принтер — запустить спутник с возможностью печатать на орбите отражающиеся линии с каждым витком вокруг планеты. Отклонили из-за того, что находимся там, где есть атмосфера, которая уничтожит весьма быстро все напечатанное.
  4. LED-панель — Андрей Губайдулин из РА «ВОСХОД» предложил запустить огромную вращающуюся LED-панель. Отказались из-за высокой вероятности столкновением с космическим мусором и дороговизны.
  5. Лазер — повесить на орбиту лазер, который мог бы проецировать на облака образы. Отвергли из-за сложностей с авиа индустрией — никто не разрешит использовать лазер в небе над самолетами.
  6. Лучший вариант предложил «Сколтех»: создание группировки кубсатов, где каждый из них представляет пиксель размером до 10 метров в диаметре, расстояние же в 116 метров между ними создает на поверхности единую линию, то есть можно строить изображения и выводить текстовые сообщения.

Расскажите про то, как вы собираетесь повесить рекламу.

— Кубсат — это формат малых искусственных спутников Земли весом 18-20 килограммов. Каждый кубсат снабжен светоотражающим элементом — тонкой фольгой, майларом, рассеивающим свет под углом в сторону Земли.

Спутники будут разворачивать свои отражатели диаметром до 10 метров, а каждый из объектов будет пикселем в итоговом изображении. При этом расстояние между пикселями в дисплее будет больше 100 метров.

Мы выбрали два периода времени — на закате и восходе, когда нас увидит максимальное число людей. В эти периоды изображение можно транслировать не более трех раз в день. Интервал каждой трансляции — 6 минут.

Многие заявляют: «Прочь руки от ночного неба!» Но это же бессмыслица! Ночью мы висеть не будем, так как люди в это время спят. «Вы загрязняете небо!» — продолжают недовольные. Да, шесть минут. Хотя для рекламы это и правда много: просто вспомните, сколько стоит 15 секунд в телеэфире в прайм-тайм.

Что нового произошло в проекте за последний год?

У нас сместились сроки запуска, потому что не так просто найти инвестора. Мы использовали свои ресурсы, чтобы оплатить работу «Сколтеха». Этой весной протестируем с коллегами работоспособность «пикселей» на юге России на высоте 40 километров.

К тому же, мы начинаем патентовать разработки. Мы подали патент на название The Orbital Display и некоторые технологические элементы. Рассчитываем, что патент будет готов через год. Нам нужны инвестиции, которые планируем привлечь через публичную дискуссию. Как вы видите в прессе, «астрономы» недовольны нашей инициативой, что хорошо для нас — мы получаем десятки запросов в месяц от потенциальных инвесторов.

На разработку проекта и запуск нужны большие средства — более $220 миллионов (из них $12 — на разработку и $208 — на реализацию. — Прим.). Мы знаем, что такие деньги есть у венчуров. Нужно просто рассказать всему миру о проекте.

Во сколько обошлись услуги «Сколтеха»?

На данный момент в районе $30-50 тысяч”.

Продолжение читайте в материале Rusbase.

Хотите создавать крутые идеи и качественный контент для мировых брендов?

Регистрируйтесь на курс “Креатив в digital” и учитесь у мировых экспертов рекламного рынка!

Позвонить