Записаться на Open DayOpen Day Eng
14.02.2019

Почему “Супербоул” — образцовый учебник для маркетологов?

Как одному из важнейших спортивных событий удалось также стать лучшим в мира бизнеса и маркетинга? Разбираемся со Spors.ru.

В начале февраля в Штатах случилось одно из важнейших спортивных событий года — финальная игра за звание чемпиона Национальной Футбольной лиги (речь об американском футболе), или как его кратко называют “Супербоул”.

Безотносительно того, являетесь ли вы спортивным фанатом и знаете ли вообще правила американского футбола, более детальное изучение этого события крайне важно, ведь “Супербоул” — это не только и не столько про спорт, а про культуру, праздник, профессионализм, умение создать продукт и бизнес.

Даже не зная названия играющих команд (кстати, это “Нью-Инглэнд Пэтриотс” и “Лос-Анджелес Рэмс”) можно смело сказать, что “Супербоул” — главное мировое событие в спортивном бизнесе и маркетинге, ведь объем генерируемых денег напрямую и в смежных отраслях захватывает дух.

Маркетинговую мощность этого события комментирует руководитель Международной Школы Спортивного Бизнеса МИРБИС Максим Белицкий: “Силу “Супербоула” можно объяснить несколькими причинами. Во-первых, это самый популярный вид спорта в США, а НФЛ — самая популярная лига. При этом матчей в ней проводится не так много, как в порядком надоедающих своей каждодневностью матчей НХЛ и НБА, Во-вторых, “Супербоул” является воплощением всех технологий, которые есть. Важно понимать, что в Штатах спорт — это часть сегмента развлечений. Сам менталитет в США предполагает, что все покупается и продается, из всего делаются деньги, а люди хотят развлечения, шоу, и готовы на это тратиться”.

“Супербоул” — бомба на рынке ТВ-рекламы, что связано с феноменальными рейтингами. Так, аудитория прошлого “Супербоула” составила более 100 миллионов зрителей. Неудивительно, что с такой аудиторией стоимость рекламы на “Супербоуле” также впечатляет. Показ 30-секундного ролика в этом году обходился рекламодателям в 5 200 000 долларов.

Сами рекламные ролики, попадающие в эфир во время перерыва в матче, заслуживают отдельного упоминания. Дело в том, что именно на “Супербоул” бренды готовят самые эффектные, дорогие и креативные ролики, которые именно в этот день впервые демонстрируются на ТВ, большинство из которых позже становятся культовыми и собирают многочисленные рекламные награды. Тренд на это был положен компанией Apple в 1984 году, когда они продемонстрировали рекламу компьютеров Macintosh, ставшую культовой. Ролик под названием “1984” был отсылкой к одноименной антиутопии Джорджа Оруэлла, позже взял Гран-при “Каннских львов” и вошел в историю.

Современной особенностью рекламы на “Супербоуле” стала демонстрация трейлеров предстоящих и самых ожидаемых киноновинок. Так, в прошедшие выходные зрители матча увидели трейлеры новых “Мстителей”, продолжения культового “Форсажа” а также “Истории игрушек 4”.

Кстати, узнать о том, почему спорт является настолько привлекательной коммуникационной платформой, а также глубже узнать о специфике спортивного маркетинга можно во время Интенсива “Спортивный маркетинг XXL, на котором лучшие эксперты в спортивном бизнесе делятся максимально полезной информацией. Более того, читатели блога Sports.ru имеют уникальный шанс выиграть бесплатный билет на интенсив. Как это сделать — читайте в конце этого материала.

Сводит с ума и статистика еще одной составляющей бизнеса любого спортивного мероприятия — продажа билетов. Матч прошел в Атланте на стадионе Mercedez-Benz Stadium, который вмещает 78 000 зрителей. Стоит ли говорить, что свободных мест на арене не было. Минимальная цена на билеты составляла 2800 долларов, а в последние дни перед поединком на вторичном рынке билетов цена поднималась до 10 000 в американской валюте. Помимо непосредственно билетов, организаторы “Супербоула” получают колоссальные доходы от сопутствующих товаров: атрибутика, сувениры, напитки и разумеется еда. Например, во время прошлого “Супербоула” скандал вызвали высокие цены на хот-доги, за которые кейтеры брали по 15 долларов. В минувшее воскресенье подкрепиться хот-догом можно было всего за 2 доллара, однако с учетом количества зрителей, легко предположить что на еде была также заработана кругленькая сумма.

Всем желающим серьезно прокачать свои знания в спортивном маркетинге, блог издания Sports.ru предоставляет уникальную возможность принять участие в двухдневном интенсиве “Спортивный Маркетинг XXL”, преподавателями на котором выступят лучшие российские специалисты по спортивному менеджменту и маркетингу.

Для того, чтобы выиграть бесплатный билет на мероприятие необходимо следующее:

  1. Быть подписчиком блога “Спортивный бизнес” Sports.ru;
  2. Подписаться на группу Sports.ru “Вконтакте”: https://vk.com/sportbizinfo
  3. Сделать репост записи с розыгрышем, который появится в этой группе в ближайшее время.

Победитель будет определен рандомно среди всех, кто выполнил условия акции.

Кстати, совсем скоро в блоге Sports.ru выйдет серия интервью с преподавателями интенсива, поэтому следите за публикациями.

Подробнее узнать об интенсиве вы можете по ссылке.

P.S. Новость составлена на основе материала Sports.ru.

Позвонить
Задать вопрос
Задать вопрос