Записаться на собеседованиеСобеседование Eng
07.02.2019

Что ждет рынок креативной рекламы?

Основные тренды в сфере рекламы, которые будут популярны в 2019 году и которые точно надо знать.

В эпоху активных и стремительных изменений в сфере цифрового маркетинга важно все время быть начеку, следить за трансформациями. Это одновременно непросто и интересно. Но главное, помогает разрабатывать принципиально новые креативы.

1. Лента превыше всего

В ленте социальных сетей мы все зависаем огромное количество времени. Поэтому именно новостная лента соцсетей становится главным полем боя. Да, наружка и прочий оффлайн будут давать результаты. Но пора признаться, будущее за диджиталом. Согласно исследованию британского медиарынка Winterberry Group к 2020 году затраты на диджитал будут составлять от 60% бюджета, в том время, как оффлайн методам останется роль второй жены.

И это еще не все. Adyoulike провели исследование, которое показало, что среднестатистический пользователь мобильного телефона каждый день просматривает почти 180 метров ленты! А особо зависимые и все 277 метров. Путем нехитрых подсчетов можно обнаружить, что всего лишь 400 человек за год пролистывает ленту длиной, как окружность нашей планеты Земля.

А исследовательский отчет State of Digital Advertising 50% Z-поколения (18-19 л.) и более 40% миллениалов (от 20 до 35 л.) выбрали соцсети как самый подходящий канал рекламы.

Нативная реклама — это тот вариант, который отлично функционирует на мобильных устройствах. В ленте на смартфонах можно применить множество различных технологий рекламы. Главное — придумать что-то действительно цепляющее, что остановит «листающий» палец.

2. Перестраиваемся по типам рекламы

Прежде чем мудрить с рекламой, подумайте над самим содержанием вашего продукта. Но не забывайте, задача креативной рекламы — вызвать эмоцию. И это не просто слова. Согласно исследованию Nielsen, реклама, вызывающая эмоции, увеличивает продажи на 23%.

Сегодня наблюдается спад доверия к рекламе в поисковиках, но еще больше, данным Deloitte, пользователи ненавидят мобильные рассылки и электронные письма. Не все потеряно, Google расширяет возможности создания мини-магазина прямо в новостной ленте, и вот вам новое поле для креатива.

3. Упор на видео

Онлайн-видео в качестве креативной рекламной кампании по-прежнему остается на высоте. Если раньше основным потребителем видеоконтента были подростки и молодежь, то сейчас этот тренд распространился на все слои.

Более того, мы начинаем жить в то время, когда умнее будет сегментировать аудиторию по увлечениям, чем по возрасту. Потому что и офисный работник, и подросток сейчас могут иметь схожие ценности и пользоваться одинаковыми продуктами.

Хотите узнать обо всех трендах? Читайте продолжение по ссылке.

Научись создавать креативные идеи в эпоху post-digital на интенсивах в MACS уже этой весной!

Позвонить
Задать вопрос
Задать вопрос