Записаться на собеседованиеЗаписаться на собеседование Eng
01.02.2019

Погружение в digital для НКО: done

Итоги образовательной программы Communications in Charity в Московской Школе коммуникаций MACS.

Организаторы интенсивного курса Communications in Charity — Московская школа коммуникаций MACS, АНО Центр Содействия Инновациям в Обществе «СОЛь» и Фонд развития медиапроектов и социальных программ «Глэдвэй» (Gladway Foundation) подводят итоги образовательной программы для НКО и социальных предприятий, реализованной в Москве с 26 по 30 января.

Цель курса — актуализировать знания и представления участников об эффективных digital-коммуникациях, обеспечивающих устойчивость некоммерческого сектора через частные пожертвования, рекуррентные платежи, формирование благотворительных сообществ и сетевое управление добровольческими проектами, создание и укрепление лояльных групп потребителей социальных товаров и услуг, посредством открытого диалога c экспертами индустрии — преподавателями Московской Школы Коммуникаций MACS.

“Это программа стала экспериментальной и очень важной для нашей школы. Я искренне рада была видеть активный отклик и высокую заинтересованность не только участников, но и преподавателей интенсива. Выражаю искреннюю благодарность нашим преподавателям и партнерам, благодаря которым эта программа стала возможной. Верю, что такие маленькие шаги ведут к большим и важным изменениям. Мы планируем проводить подобные полезные программы в будущем, в планах также запуск долгосрочной программы повышения квалификации для команд НКО”, — поделилась Надежда Макова, директор Школы MACS.

Директор Фонда развития медиапроектов и социальных программ Gladway, со-куратор учебного курса и куратор конкурса социальной рекламы «Реклама Будущего» Владимир Вайнер об образовательном курсе: «Я рад быть куратором этого курса. Интенсив для НКО со всей страны и очень разных сфер. Спикеры MACS — профессиональны и как преподаватели, и как востребованные специалисты в коммуникациях. Атмосфера комфорта, логически взрывающаяся содержанием программа, возможности для быстрого внедрения, стратегия на измерение социального воздействия. То есть практически всё — как образ идеального обучения лидеров социальных изменений. Думаю, у многих участников взгляд на компетенции и рабочие планы уже начали меняться. Конечно, в лучшую для всех сторону».

Грант на обучение в школе MACS от АНО Центр Содействия Инновациям в Обществе «СОЛь» получили 26 организаций на основе открытого конкурса, в котором приняли участие представители 102 благотворительных организаций из 25 городов России и СНГ.

Ключевые темы курса:

  • Инструменты формирования стратегии бренда в цифровой медиа-среде;
  • Социальная реклама в России: возможности и ограничения. Оценка эффективности социальной рекламы;
  • Социально ориентированный маркетинг: теория и анализ примеров российской и зарубежной практики;
  • Основы ситуативного и вирусного маркетинга;
  • Коммуникация сотрудников в социальных медиа;
  • Формирование института амбассадоров, работа с инфлюенсерами;
  • Безбюджетный маркетинг;
  • Фандрайзинг и продвижение с помощью флешмоба;
  • Реклама ВКонтакте. Работа с грантами;
  • GR для НКО;

Преподаватели и менторы курса:

  • Светлана Артемьева, экс-руководитель по внешним коммуникациям, АШАН Ритейл Россия;
  • Роман Виас, основатель, QMarketing;
  • Светлана Горбачева, директор по маркетингу и коммуникациям Фонда "КАФ" и лидер движения #ЩедрыйВторник в России;
  • Иван Костров, основатель сервиса Goody;
  • Георгий Молодцов, креативный директор проекта «Лаборатория социальной рекламы»;
  • Максим Перлин, генеральный директор агентства BlackLight;
  • Анастасия Полонская, личный пресс-секретарь CEO QIWI, PR директор проекта Vmeste1000;
  • Евгения Телицына, директор фонда «Навстречу переменам»;
  • Ольга Шаратута, исполнительный директор агентства социально ориентированного маркетинга RedMe (входит в группу компаний RCG);
  • Майя Федотова, руководитель проектов в ЦСИО «СОЛь»;
  • Владимир Харченко, эксперт по юридическим вопросам сопровождения НКО, «Юристы за гражданское общество»;
  • Ирина Хоменко, операционный директор Career StoryTeller.

Программа курса предполагала сквозную работу с собственными кейсами НКО и построение индивидуальной траектории работы над задачами под руководством кураторов и менторов программы.

90% участников по итогам курса отметили, что им в полной мере удалось решить поставленные перед собой задачи в рамках учебного курса, остальные видят способы их решения в ближайшем будущем.

«Слушая итоговые презентации, я обратил внимание на то, что каждый участник сделал для себя открытия, которые пошли в работу ещё до окончания интенсива. Значит, не зря», — отмечает заместитель директора Центра Содействия Инновациям в Обществе «СОЛь» и со-куратор интенсива Андрей Андрусов. «Что ещё важно для “Соль”: участники прекрасно формулируют социальное воздействие своих проектов и за пять дней интенсива появилось сразу несколько идей совместных проектов».

Представители НКО отмечают, что в среднем получили более 70% новой информации на курсе и смогут применить полученные знания и навыки в ближайшие 3 месяца.

Отзывы участников:

Ксения Ершова, Центр “ГРАНИ”: «Большое спасибо за предоставленную возможность! Все было очень круто и полезно. Очень здорово, что большая часть спикеров — представители бизнеса. Это ценно, потому что замыкаться в некоммерческом и социальном постоянно просто невозможно. Надо смотреть на картину шире и работать в рынке».

Анна Костюкова, БФ «Образ жизни»: «Это бесценный опыт, полезные знакомства как с лучшими экспертами в области коммуникаций, так и с представителями других НКО. Получила от специалистов много материала для размышления, который можно применить в практике. Это очень эффективный курс! Спасибо большое организаторам!»

Подробная информация об организаторах:

Московская Школа Коммуникаций MACS
ЦСИО «СОЛь»

Gladway Foundation

Позвонить